Kim Jones lance sa propre marque : Le Japon pour atelier, Hong Kong pour vitrine

Vingt mois après son départ de Dior, Kim Jones annonce sa propre marque, basée à Londres. Première collection pour l’automne-hiver 2027, production au Japon, maroquinerie en Italie et première boutique à Hong Kong en octobre 2027.

Kim Jones marque éponyme : Kim Jones signe de nouveau de son nom. Vingt mois après son départ de Dior, le créateur britannique annonce une marque éponyme, installée à Londres. Sa première collection, pour l’automne-hiver 2027, arrive à la mi-2027, d’abord en ligne. Une première boutique ouvrira ensuite à Hong Kong, en octobre 2027.

Kim Jones marque éponyme : Un nom, et une phrase

Le créateur résume son retour en une phrase. « J’ai le sentiment que c’est le bon moment pour refaire quelque chose sous mon propre nom », dit-il (traduction libre). La marque promet la qualité et le savoir-faire attachés à son travail, avec un positionnement de prix mesuré.

Elle ne se présente pourtant pas comme un retour en arrière. Kim Jones avait déjà dirigé une ligne à son nom, de 2003 à 2008. Cette fois, il y revient avec plus de dix ans de grandes maisons derrière lui.

Londres pour dessiner, le Japon pour fabriquer

Les vêtements naissent dans son atelier londonien. La plus grande part de la production se fait au Japon, tandis que l’Italie fabriquera la maroquinerie. Voilà un choix net : la précision japonaise pour le vestiaire, l’école italienne pour le cuir.

Le premier vestiaire reste largement dans l’ombre. Les informations disponibles évoquent une garde-robe polyvalente, qui ne s’enferme pas dans les catégories traditionnelles. Selon certaines sources, plusieurs pièces puiseront dans ses archives. La marque ne communique ni les prix ni la liste des produits. Il n’est pas non plus certain que Kim Jones défile pendant la saison des défilés, de janvier à mars.

Kim Jones marque éponyme : Hong Kong d’abord, l’Asie ensuite

La marque ouvrira sa vente en ligne à la mi-2027. Le site kimjones.com propose pour l’instant une inscription à l’accès anticipé. La première boutique suivra à Hong Kong en octobre 2027. Plusieurs sources la situent à Central Yards, face au port Victoria. La marque prévoit d’autres boutiques en Asie et des partenaires de distribution sélectionnés.

Ce tropisme asiatique n’a rien d’une surprise. Depuis octobre 2025, Kim Jones dessine Areal, une ligne de luxe de la maison chinoise Bosideng. Cette capsule d’une quinzaine à une vingtaine de pièces vise d’abord le marché chinois.

Plus de dix ans de grandes maisons

Le parcours explique la confiance que l’annonce suscite. Kim Jones a dirigé la mode masculine de Louis Vuitton de 2011 à 2018, où Virgil Abloh lui a succédé. Il a ensuite pris les rênes de Dior Men, pendant sept ans, jusqu’au 31 janvier 2025. En parallèle, il a signé les collections féminines de Fendi à partir de 2020, après Karl Lagerfeld. Il a quitté la maison en octobre 2024.

Jonathan Anderson lui a succédé chez Dior Men. Cette nomination ne devait pas prolonger l’ère Kim Jones, écrivions-nous alors. Aujourd’hui, le créateur choisit un cadre plus petit, placé sous son nom.

Kim Jones marque éponyme : Qui finance la marque

Le financement reste en partie opaque. Selon certaines informations, Kim Jones et Lucy Beeden, sa collaboratrice de longue date, détiendraient la majorité du capital. Un investisseur dont le nom n’est pas dévoilé les accompagnerait. D’autres sources ne mentionnent aucun associé. Nous n’avons pas pu confirmer ce point.

Pour revenir sur son départ, lisez notre article sur Kim Jones quittant la direction artistique de Dior Homme. Pour la suite, lisez aussi notre article sur Jonathan Anderson à la tête de la création masculine. Côté marque, découvrez le site de Kim Jones.

Sources : Kim Jones, presse de mode.