Hermès Beauté, lorsque les lumières du Nord se déposent sur les lèvres

Hermès Beauté a lancé le 24 août sa collection limitée automne hiver 2026, qui puise dans les paysages et la lumière du Grand Nord plutôt que dans une quelconque escale scandinave au sens géographique du terme. La maison ne délocalise rien : elle réinterprète, dans son écrin comme dans ses teintes, le contraste entre le froid nordique et la couleur.

Hermès Beauté Scandinavie : Trois teintes, une même veine chromatique

Hermès Beauté Scandinavie, la collection réunit trois références : le rouge à lèvres mat Rouge Hermès dans la teinte 83 Rouge Scandinave, un rouge profond inspiré des maisons de bois peintes typiques des villages nordiques, le rouge à lèvres satiné Rouge Hermès teinte 21 Rose Épicé, un rose à sous-tons terracotta, et le soin embellisseur de lèvres Rose Hermès teinte 38 Rouge Airelle, un rouge baie translucide aux nuances roses. Gregoris Pyrpylis, directeur de la création d’Hermès Beauté, a résumé l’intention derrière cette palette :

« la collection reflète la chaleur inattendue des maisons colorées face à l’immensité glacée », inspirée selon lui par le froid profond et la lumière si particulière du Grand Nord.

Hermès Beauté Scandinavie : Un écrin signé Pierre Hardy

C’est sur l’objet que la référence nordique se souligne. Pierre Hardy, qui conçoit les écrins d’Hermès Beauté, a retravaillé le boîtier métallique laqué de la maison en remplaçant les trois lignes horizontales qui le signent habituellement par des courbes évoquant les paysages nordiques, sur un motif inspiré du papier découpé figurant des villages arctiques colorés se détachant sur des sommets enneigés et des glaciers, en blanc rehaussé de bleu, rouge, rose, jaune et vert. Chaque pièce, rechargeable, est livrée dans une pochette en toile et le coffret orange caractéristique de la maison.

Les trois références sont vendues 79 euros pièce. Cette collection s’inscrit dans un rythme de sorties limitées semestrielles engagé par Hermès Beauté depuis le lancement de la division en mars 2020, d’abord centrée sur le rouge à lèvres avant de s’étendre au teint, au regard et aux ongles. Elle suit de quelques mois le lancement, en janvier 2026, de Plein Air, première ligne de fond de teint de la maison.

L’impact

Une collection limitée de rouges à lèvres pèse peu, à l’échelle d’Hermès, mais elle dit beaucoup de la méthode du groupe pour construire une catégorie entièrement nouvelle. La division Parfum et Beauté a représenté 233 millions d’euros de chiffre d’affaires au premier semestre 2026, soit environ 3 % du groupe, une part modeste mais construite avec la même lenteur méthodique que le reste de la maison : six ans après son lancement, Hermès Beauté élargit encore sa gamme catégorie par catégorie, plutôt que de chercher à rattraper d’un coup les groupes beauté installés depuis des décennies. Un mécanisme de célébration par les objets assez proche de celui que nous avions observé chez Chanel autour de Coco Mademoiselle, où packaging, teintes et calendrier sont mis au service d’un même récit de maison plutôt que traités comme des lancements isolés.

Sources : hermes.com.