Quelles montres les amateurs recherchent-ils vraiment ? Classement, prix 2026 et explications : Rolex domine avec six modèles sur dix, devant Audemars Piguet, Omega et Cartier.
Montres d’occasion : Rolex représente environ 30 % des transactions de Chrono24, contre plus de 44 % en 2022
Rolex pèse environ 30 % du volume de transactions de Chrono24, contre plus de 44 % au pic de 2022. La plateforme Bezel confirme la tendance : Tudor y prend 14 % des commandes.
Rolex Chrono24 : Rolex reste la première marque du marché de l’occasion. Mais sa part se normalise. Selon Euronews, qui publie l’information le 9 octobre, la marque représente environ 30 % du volume de transactions de Chrono24. Elle pesait plus de 44 % au pic de 2022. Les acheteurs répartissent désormais leur demande sur davantage de marques et de modèles.
Rolex Chrono24 : De 44 % à 30 % : la fin d’un pic
Le chiffre vient du Rolex Report 2026 de Chrono24, publié le 5 août. Il couvre les transactions réalisées de 2018 au deuxième trimestre 2026. Rolex y culmine à 44 % au début de 2022, puis redescend vers son niveau d’avant 2019. WatchPro, qui reprend le rapport, indique que la marque n’était plus passée sous 30 % depuis 2019. Le rapport évoque une « prime de la pandémie » entièrement résorbée. Le rapport lui-même avance environ 31 % des ventes en valeur : les sources divergent donc légèrement.
La baisse touche tous les segments de prix. Depuis 2023, Rolex perd entre 3 et 8 points dans chacun d’eux. Dans la tranche de 10 000 à 20 000 dollars, elle conserve environ 61 % des ventes, contre plus de 70 % au sommet. Chez les moins de 30 ans, WatchPro relève un recul de plus de 50 % en 2022 à moins de 35 % aujourd’hui.
« Healthy normalization » : la lecture de Chrono24
Euronews décrit ce recul comme une « healthy normalization », soit une normalisation saine. José Gaztelu, directeur général de Chrono24, en donne la clé. Voici sa citation traduite : « Les acheteurs répartissent leur demande sur un éventail plus large de marques et de modèles. » Il estime aussi que la « grande majorité des gens » devraient acheter une montre par amour, et non comme un pari.
Ce rééquilibrage profite à plusieurs maisons. Cartier progresse nettement entre 5 000 et 10 000 euros, Patek Philippe et Vacheron Constantin au-dessus de 20 000. Omega pèse environ 11 % des ventes de la plateforme, Patek Philippe environ 6 %. Gaztelu cite aussi Tudor, Jaeger-LeCoultre et Longines, ainsi que deux montres emblématiques : la Cartier Tank et la Tudor Black Bay.
Bezel : Rolex à 28 % des commandes, Tudor à 14 %
La plateforme américaine Bezel revendique plus d’un milliard de dollars d’annonces actives au premier semestre 2026. Chez elle, Rolex représente 28 % des commandes. Tudor arrive deuxième avec 14 %, devant Omega. L’acier pèse 72 % des commandes, surtout en 40 ou 41 mm, noir, bleu ou argent. Près des trois quarts de l’activité concernent des références des années 2010 et 2020.
Bezel dit aussi avoir refusé 34 % des montres qui lui ont été soumises. Parmi elles, une Patek Philippe Aquanaut authentique, d’environ 140 000 dollars, volée à Ibiza. Il y avait aussi une vraie Rolex Submariner dotée d’un cadran contrefait. Quaid Walker, directeur général de Bezel, résume la position de la marque. Voici sa citation traduite : « Rolex réunit à la fois la notoriété, la profondeur de gamme et la liquidité. » Il met aussi en garde : il n’existe « aucun moyen fiable de prédire si une montre prendra de la valeur ».
Rolex Chrono24 : Des prix qui ne s’effondrent pas
Cette normalisation ne signifie pas un effondrement. Selon Chrono24, l’indice de prix Rolex reste environ 55 % au-dessus de 2019 et progresse d’environ 7 % sur un an. La Datejust demeure la première collection de la marque, avec environ 28 % de ses revenus sur la plateforme. La GMT-Master II est la vedette récente : la version acier « Pepsi » s’échange environ 24 % plus cher qu’un an plus tôt.
Une réserve s’impose : les chiffres ne se comparent pas toujours. EveryWatch place Rolex à 41 % de la valeur totale des transactions secondaires au premier semestre 2026. Cette mesure inclut les enchères, le certifié d’occasion des marques et plusieurs plateformes. Elle diffère donc de celle de Chrono24, et Bezel parle de ses propres commandes.
Rolex Chrono24 : Ce que cela change
Le retour à 30 % marque la fin de l’euphorie de 2021-2022. La demande se diversifie, notamment vers Tudor, qui appartient au même groupe que Rolex, mais aussi vers Cartier, Omega et la haute horlogerie. Rolex garde pourtant la première place. Pour comprendre ce marché, lisez notre article sur le lancement de Rolex Certified Pre-Owned. Pour comparer avec les références les plus convoitées, lisez aussi notre top 10 des montres les plus recherchées en 2026.
Sources : Chrono24 (Rolex Report 2026), WatchPro, Bezel.
