Hermès : Une entrée dans la haute couture et une croissance à +15%

Le monde de la mode s’apprête à accueillir un nouvel acteur de poids sur les podiums de la haute couture. Hermès, emblématique maison de luxe française, a officiellement annoncé son ambition de faire son entrée dans ce secteur d’exception d’ici 2026 ou 2027. Une décision qui marque un tournant dans l’histoire de la maison, déjà réputée pour son savoir-faire exceptionnel dans la maroquinerie et le prêt-à-porter. Cette annonce survient alors que la marque a enregistré une croissance impressionnante de +15% en 2024, portant son chiffre d’affaires à 15,2 milliards d’euros.

Un défi audacieux et un hommage au savoir-faire

Déjà spécialiste du cuir et de l’artisanat d’excellence, Hermès entend s’inscrire dans l’univers exigeant de la haute couture avec une vision fidèle à son ADN. « Nous avons toujours mis l’accent sur la qualité et la précision des gestes. La haute couture nous permet d’aller encore plus loin dans cette quête d’excellence », a déclaré Axel Dumas, président de la maison.

Ce choix stratégique intervient alors que le segment du prêt-à-porter Hermès n’a cessé de croître ces dernières années. Avec un chiffre d’affaires record pour sa division « Vêtements et Accessoires », en hausse de +15%, la maison affiche une croissance à deux chiffres, consolidant sa place parmi les leaders du secteur. La haute couture représente donc une opportunité unique d’exprimer son savoir-faire sous une forme encore plus exclusive et raffinée.

L’entrée d’Hermès sur ce marché met en perspective une concurrence avec les mastodontes de la haute couture comme Chanel, Christian Dior ou encore Givenchy. Cependant, la maison parisienne entend aborder ce segment avec une approche singulière, en mettant à l’honneur les matières nobles et une confection ultra-exigeante. Fidèle à son héritage, elle pourrait même intégrer des références à l’univers équestre qui a fait sa renommée.

Des résultats records

L’annonce de cette expansion intervient dans un contexte de croissance exceptionnelle pour Hermès. En 2024, la maison a réalisé un chiffre d’affaires de 15,2 milliards d’euros, soit une hausse de +15% à taux constants. Ce dynamisme a été particulièrement stimulé par un quatrième trimestre en forte progression (+18%), marquant un retour en force après un ralentissement en milieu d’année.

La division Maroquinerie-Sellerie demeure le moteur principal de cette performance, avec une augmentation de +18%, soutenue par l’ouverture d’une nouvelle maroquinerie dans le Puy-de-Dôme, et trois autres sites prévus d’ici 2027. La mode et les accessoires suivent la tendance avec une croissance de +15%, tandis que les parfums et la beauté enregistrent une progression de +9%, portés notamment par le succès de la fragrance Barénia et le lancement de nouveaux produits de maquillage.

Suite à ces résultats exceptionnels, Hermès a annoncé le versement d’une prime de 4.500 euros à l’ensemble de ses salariés. L’entreprise, qui emploie aujourd’hui plus de 25.000 collaborateurs dans le monde, dont plus de 15.500 en France, continue ainsi de renforcer son engagement social et sa politique de valorisation des talents internes. « Sur les trois dernières années, nous avons créé plus de 7.000 emplois, dont 60% en France », a précisé la maison, récompensée pour la quatrième fois par l’agence Humpact en tant qu’entreprise créatrice d’emplois.

Une ambition assumée, sans compromis marketing

Si Axel Dumas insiste sur le fait que ce projet haute couture ne répond à aucune stratégie commerciale précise, il n’en demeure pas moins un mouvement hautement symbolique. Il vient renforcer l’image d’ultra-luxe et d’exclusivité de la maison, à un moment où le marché du luxe est plus concurrentiel que jamais. L’impact sur la désirabilité de la marque semble évident, tout comme la volonté d’ancrer Hermès dans l’histoire de la mode au même niveau que les plus grandes maisons de couture.

Avec cette entrée en haute couture et une croissance record, Hermès ne se contente pas de suivre une tendance, mais affirme sa vision unique du luxe et de la création. Reste à découvrir comment cette incursion dans l’univers du sur-mesure réinventera les codes de la maison et captivera les amateurs de beauté intemporelle.