H&M dévoile une collection imaginée avec Elie Saab pour la rentrée

H&M a annoncé le 3 septembre que sa prochaine collaboration créateur serait signée Elie Saab. La collection couvre femme, homme et accessoires, chaussures comprises, mise en vente le 22 octobre 2026 dans une sélection de magasins et en ligne, avec une distribution particulièrement appuyée au Moyen-Orient : Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Koweït, Bahreïn, Qatar et Égypte, une précision rapportée surtout par la presse régionale et spécialisée plutôt que par l’ensemble des titres généralistes. Au programme selon le communiqué : robes ornées, pièces scintillantes et tailoring aux coupes nettes, avec dentelle fine, sequins en dégradé et monogrammes signature en détail.

Une nuance à apporter sur la « première » ligne homme

H&M Elie Saab collaboration : Il convient de nuancer l’idée d’une toute première incursion d’Elie Saab dans le vêtement masculin. Le couturier libanais avait déjà présenté du prêt-à-porter homme sur le podium parisien en juillet 2022, lors de sa collection haute couture automne hiver, capes et costumes brodés compris, tout en évoquant une clientèle privée déjà demandeuse de pièces sur mesure pour hommes auparavant. Ce que lance véritablement H&M, c’est donc la première ligne homme accessible et diffusée à grande échelle signée par le créateur, plutôt que sa toute première approche du vêtement masculin au sens strict.

Ann-Sofie Johansson, conseillère créative et responsable du design femme chez H&M, a salué « cette collaboration marquante avec Elie Saab » et promis à la clientèle une collection « magique, ornementée et glamour ». Elie Saab, de son côté, évoque une collection pensée comme « une garde-robe complète qui parle à chaque moment de la vie d’une femme », une formulation centrée sur la femme qui contraste, dans la communication officielle elle même, avec l’ouverture masculine que la collection revendique par ailleurs. Ces deux citations, communiquées en anglais par les deux maisons, sont ici traduites en français.

Sur le prix, une prudence s’impose : le communiqué officiel n’en précise aucun, mais un seul média, Fashionista, avance une fourchette détaillée allant de 39,99 à 429 dollars sur une collection de cinquante quatre pièces. Cette information n’a pu être recoupée par aucune autre source consultée au moment de la publication et doit donc être considérée comme non confirmée plutôt que comme un fait établi.

H&M Elie Saab collaboration : L’impact

H&M choisit un couturier de la haute couture parisienne dont la clientèle historique est précisément celle des marchés du Golfe qu’il cible dans son plan de distribution : la collaboration n’est pas un exercice de désirabilité européenne, c’est une opération commerciale moyen-orientale. Elie Saab exploite en propre un réseau de boutiques dans plusieurs des pays visés, notamment à Dubaï, Abou Dabi, Riyad où un premier flagship saoudien a ouvert en 2023, au Koweït et à Doha, et vend du prêt-à-porter à plusieurs centaines voire plusieurs milliers d’euros là où la capsule H&M sortira à prix de grande diffusion. Demander à la maison comment elle protège son réseau régional pendant les semaines de commercialisation de la capsule reste la question que la presse mode généraliste n’a, à ce stade, pas posée.

Le précédent le plus proche n’est pas une collaboration de mode grand public, mais un accord de lingerie signé avec Aubade en 2023, pensé pour le marché américain : c’est le seul antécédent de licence hors haute couture identifié dans le parcours d’Elie Saab avant cette opération avec H&M, ce qui souligne à quel point ce type d’accord reste rare pour la maison.

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Sources : Fashionista, The National, Arab News, Milleworld, Bizcommunity, WebWire, FashionUnited.