Et si la marque de luxe la plus appréciée au monde n’était pas née sur les podiums de la mode mais sur les circuits automobiles ? C’est l’une des révélations inattendues du rapport annuel Luxury & Premium 2025 publié par Brand Finance. Alors que les signes d’un ralentissement global de la consommation planent sur le secteur, les maisons les plus emblématiques semblent plus résilientes que jamais, repoussant les turbulences avec la grâce d’un moteur parfaitement huilé.
Chanel dévoile Nevold : Une nouvelle entité dédiée à la Mode Circulaire
Dans le silence feutré des ateliers et l’effervescence des défilés, une révolution discrète s’amorce. Chanel, maison d’élégance intemporelle, choisit aujourd’hui d’ouvrir un nouveau chapitre de son histoire : celui d’un luxe régénéré. Une boucle qui se referme pour mieux s’ouvrir à demain.
Son nom : Nevold. Une entité indépendante, pensée comme un laboratoire d’idées et de matières, dédiée à la mode circulaire. Avec elle, la Maison poursuit sa quête d’excellence, tout en répondant aux défis écologiques qui redéfinissent l’avenir du secteur. Il ne s’agit plus seulement de créer avec grâce, mais de recréer avec conscience.
Dans cette démarche, l’intention est claire : réinventer la matière sans renier la main. Nevold s’inscrit dans le cadre d’une stratégie environnementale ambitieuse, avec pour mission de transformer les résidus textiles en ressources précieuses, et d’accompagner l’émergence de nouveaux matériaux intégrant des fibres recyclées. Une renaissance du tissu, en somme — à la fois poétique et technique.
Pour bâtir cette architecture du renouveau, Chanel tisse déjà des alliances fortes. Aux côtés de Nevold, trois partenaires fidèles : L’Atelier des Matières, Filatures du Parc, et Authentic Material, société toulousaine experte dans la transformation durable. Ensemble, ils dessinent un réseau ouvert, innovant, prêt à accueillir start-ups visionnaires et industriels engagés.
Ce geste n’est pas isolé. Il s’inscrit dans une vision globale du luxe à l’heure des grandes mutations. Les attentes des consommateurs évoluent, le discours s’épure, la responsabilité devient impératif. Traçabilité, sourcing éthique, gestion des surplus — les maisons n’ont d’autre choix que de composer avec la complexité d’un monde en transition. Chanel choisit ici de le faire avec audace, mais sans tapage.
À la tête de Nevold, Sophie Brocart, ancienne directrice RSE de Chanel, insuffle à ce projet une exigence rare. L’initiative bénéficie également de l’éclairage de l’Université de Cambridge, avec laquelle la maison collabore depuis 2021 sur les enjeux du luxe durable. Une alliance entre recherche, réflexion et action.
L’investissement, lui aussi, est à la hauteur de l’ambition : entre 50 et 80 millions d’euros auraient été mobilisés pour faire de Nevold un pilier de l’innovation textile. Une somme qui confirme la volonté de Chanel d’imaginer un avenir où chaque fibre, chaque geste, chaque couture pourra, à son tour, raconter une autre histoire.
Dans cette époque incertaine, où la planète exige des réponses et où la beauté ne peut plus ignorer l’éthique, Chanel trace une voie sensible et visionnaire. Une voie où le luxe ne se mesure plus seulement à la rareté, mais à la capacité de se réinventer avec élégance.
