C’est une accalmie qui fait du bien, même si l’horizon reste chargé. L’annonce conjointe, ce lundi 12 mai, d’un gel temporaire des droits de douane entre les deux premières puissances économiques mondiales a agi comme une étincelle dans l’univers feutré – mais fortement exposé – du luxe. Pour les grandes maisons comme pour les investisseurs, la suspension, même éphémère, de cette guerre commerciale résonne comme un soulagement stratégique.
Chanel s’impose telle la maison à la croissance la plus forte en 2025
Dans le monde feutré mais féroce du luxe, certains noms brillent plus fort que d’autres – et cette année, c’est Chanel qui illumine le classement. Selon le dernier rapport Brand Finance 2025, la maison au double C ne se contente plus d’incarner l’élégance à la française : elle domine désormais en matière de valeur, dépassant Louis Vuitton et s’imposant comme la marque à la croissance la plus rapide du secteur.
Une année record pour Chanel
Avec une valorisation atteignant les 37,9 milliards de dollars, Chanel réalise une progression spectaculaire de +45 %, propulsant la griffe fondée par Gabrielle Chanel à la deuxième place du classement mondial, juste derrière Porsche. Cette performance témoigne d’une puissance de désir intacte, nourrie par une stratégie maîtrisée de rareté, de création et d’image.
Le succès est d’autant plus remarquable que le contexte global du luxe se complexifie. La demande ralentit, les marchés chinois et européens montrent des signes de fatigue, et l’époque des hausses de prix systématiques semble révolue. Pourtant, Chanel trace sa route, entre tradition et modernité, en misant sur des expériences exclusives, une communication sans excès et des collections qui cultivent l’intemporel plus que l’ostentatoire.
Porsche conserve la tête, Dior s’impose
Porsche conserve sa première place avec une valeur de 41,1 milliards de dollars, malgré un léger recul (-5 %) dû à une conjoncture moins dynamique. La marque allemande reste cependant un modèle de stabilité, notamment grâce à un fort taux d’acceptation des prix et une réputation quasi irréprochable auprès de ses clients.
Autre progression notable : Dior, qui signe une année d’exception avec un score de 93,5/100 au Brand Strength Index (BSI), devenant ainsi la marque de luxe la plus forte du classement. La maison de l’avenue Montaigne grimpe de trois places et confirme son ascension constante, portée par une identité forte, des figures créatives affirmées et une excellence produit incontestable.
Le top 10 des marques de luxe les plus valorisées
Vers un luxe d’expérience
Au-delà des chiffres, Brand Finance souligne un basculement dans les attentes des consommateurs. Plus que les produits eux-mêmes, c’est désormais l’expérience qui prime. L’aspiration au beau ne s’achète plus seulement dans un sac ou une montre, mais dans un moment, un récit, un engagement. Un défi que les grandes maisons doivent relever en réinventant leur langage tout en restant fidèles à leur essence.
Dans cette course où le prestige se mesure autant en émotion qu’en capital, Chanel semble avoir trouvé le tempo juste. Et s’impose, plus que jamais, comme une icône du luxe contemporain.
