Signe des temps, l’exclusivité ne se pense plus sans personnalisation. Pour répondre aux nouvelles attentes de sa clientèle, Louis Vuitton ouvre un nouveau chapitre avec « Mon Monogramme », une expérience en ligne inédite pour créer une pièce unique.
Louis Vuitton : La malle géante sur les Champs-Élysées fait débat au tribunal
Depuis son apparition en novembre 2023, impossible de la manquer : la malle géante signée Louis Vuitton trône fièrement sur l’avenue des Champs-Élysées, couvrant la façade du futur hôtel de la Maison. Une installation spectaculaire… mais qui, pour certains, flirte dangereusement avec l’illégalité. Dernier épisode en date : un recours déposé devant le tribunal administratif de Paris.
Si la mise en scène fait sensation auprès des passants et touristes, elle suscite en coulisses une vive controverse. Des élus écologistes parisiens, soutenus par les associations SOS Paris et Résistance à l’Agression Publicitaire, dénoncent une « privatisation illégale » de l’espace public. Ils pointent du doigt ce qu’ils considèrent être une opération de communication dissimulée sous l’étiquette d’enseigne temporaire.
Le cœur du litige ? L’absence, selon les plaignants, d’autorisations formelles, le manque de consultation de l’Architecte des Bâtiments de France, ou encore le caractère « temporaire » d’une installation prévue jusqu’en 2027. L’avocat des requérants, Me Valentin Güner, va plus loin : il évoque un contournement assumé du cadre légal et demande le retrait pur et simple de la structure, assorti d’une astreinte financière en cas de non-respect.
Du côté de la Mairie, on temporise. Selon une déclaration transmise à l’AFP en 2024, la bâche ne serait pas assimilée à une publicité, au motif que le bâtiment appartient à LVMH. Elle serait donc, juridiquement, une enseigne. La Ville précise également qu’un accord a bien été obtenu auprès des Architectes des Bâtiments de France et que le groupe de luxe s’est engagé à verser une taxe de 1,7 million d’euros pour l’affichage.
Au-delà de l’objet du litige, cette affaire pose une question plus large : où placer les limites entre art de vivre, marketing de prestige et respect du patrimoine urbain ? La malle Vuitton, en s’élevant au-dessus de l’avenue la plus célèbre du monde, devient ici le théâtre d’un affrontement entre deux visions de la ville — celle du rayonnement culturel… et celle de l’équilibre public.
