À 1 850 mètres d’altitude, là où l’air se fait plus rare et les paysages plus absolus, Lacoste esquisse un nouveau geste sportif. Après avoir inscrit son nom sur les plus beaux courts de tennis du monde, la Maison au crocodile investit un autre terrain d’expression : le padel. Et choisit pour cela Courchevel, station mythique où le sport se conjugue naturellement avec l’art de vivre.
Kendrick Lamar devient ambassadeur Chanel : Entre culture urbaine et élégance française
Quand le tailoring de la rue Cambon rencontre la poésie brute de Compton, le résultat ne pouvait qu’être singulier. Chanel officialise la nomination de Kendrick Lamar comme nouvel ambassadeur de la Maison. Un choix à contre-courant des conventions, parfaitement dans l’air du temps.
L’artiste, couronné de 22 Grammy Awards et d’un prix Pulitzer – excusez du peu – prête désormais son regard à la collection Chanel Eyewear dans une campagne photographiée par Karim Sadli. Dans ces clichés épurés, l’homme de lettres et de rythme impose sa présence, tout en tension et retenue. Le style est net, le propos, limpide : chez Chanel, le contemporain n’est pas un effet de mode, mais une matière à sculpter.
Ce rapprochement n’est pas anodin. Chanel et Kendrick Lamar s’étaient déjà croisés en coulisses : en 2024, la griffe avait confié à pgLang, l’agence créative cofondée par le rappeur, la direction artistique d’un court-métrage imaginé pour le défilé Haute Couture Printemps-Été. Un film en noir et blanc, énigmatique et dense, dont il avait signé la bande-son — comme une première note d’intention.
La Maison poursuit ainsi sa partition subtile entre héritage et avant-garde. Après avoir consolidé sa relation avec Angèle, Chanel envoie ici un signal fort : le luxe ne s’écrit plus seulement en capitales classiques, mais se décline dans des langages pluriels, ouverts, ancrés dans la culture.
Avec Kendrick Lamar, c’est toute une génération qui entre dans le champ. Celle qui jongle entre engagement, esthétique et authenticité. Celle qui écoute, regarde, lit. Celle qui, peut-être, choisira désormais de voir à travers les verres d’une Maison centenaire — sans jamais perdre de vue sa propre vision du monde.
