Quelles montres sont les plus difficiles à obtenir en 2026 ? Notre classement éditorial croise les déclarations des marques, les arrêts de production rapportés et les primes du marché secondaire, de la Patek Philippe Nautilus 5811 à la Royal Pop d’Audemars Piguet x Swatch.
Audemars Piguet dévoile The Watch Keepers, un service officiel de montres certifiées d’occasion
Le 26 octobre 2026, Audemars Piguet lance depuis Le Brassus The Watch Keepers, une plateforme numérique dédiée à ses montres certifiées d’occasion. Ouverte sur inscription, d’abord en Europe et en Suisse, elle repose sur l’authentification par les archives de la manufacture. Les commissions et les prix restent à ce stade non publiés.
Audemars Piguet The Watch Keepers : Audemars Piguet entre officiellement sur le marché de l’occasion. Le 26 octobre 2026, la manufacture du Brassus lance The Watch Keepers, une plateforme numérique entièrement dédiée à ses montres certifiées d’occasion. Ouverte à tous sur inscription, elle est déployée d’abord en Europe et en Suisse, puis progressivement dans d’autres régions. La maison la présente comme un complément à son réseau de distribution, né de la demande de ses clients.
Audemars Piguet The Watch Keepers : Une plateforme pensée comme un lieu
The Watch Keepers ne ressemble pas à une petite annonce. Le site prend la forme d’un espace virtuel, composé de salles aux univers de couleurs distincts. Des « Expert Watch Keepers », avatars numériques de véritables membres des équipes de la maison, guident les visiteurs. Chacun peut y parcourir le catalogue, mettre une référence en vente ou lire des contenus éditoriaux.
Environ cent montres, issues de collections et d’époques variées, sont présentées en permanence. Le catalogue est consultable par tout titulaire de compte. En revanche, l’accès aux fonctions transactionnelles suppose de finaliser son inscription.
Comment vendre sa montre
Le parcours du vendeur est balisé. Il s’inscrit d’abord, puis vérifie en ligne le numéro de série de sa montre et son titre de propriété. Seules sont éligibles les créations Audemars Piguet dont la première vente remonte à au moins deux ans.
Le propriétaire expédie ensuite sa montre, par transporteur assuré, vers un centre de service de la maison. Les horlogers l’authentifient alors à partir des registres d’archives et en évaluent l’état. Ils réalisent aussi les contrôles nécessaires. Par ailleurs, la manufacture prend des photographies en haute résolution et rédige une fiche détaillée, avec une classification de l’état esthétique du boîtier, du cadran et du bracelet en cinq niveaux.
Le vendeur relit ensuite cette fiche. Il choisit un prix fixe ou une vente aux enchères, et il décide de la date de mise en ligne. Enfin, la montre reste sa propriété et demeure dans les locaux de la maison jusqu’à la conclusion de la vente.
Audemars Piguet The Watch Keepers : Ce que reçoit l’acheteur
À la clôture de la transaction, la montre est livrée avec une pochette de voyage, un certificat d’authenticité « The Watch Keepers » et une garantie de bon fonctionnement de deux ans. L’ensemble est supervisé depuis le siège du Brassus, en coordination avec les centres de service régionaux.
L’argument des archives
La maison fait valoir un avantage précis. Elle se dit seule détentrice de ses registres d’archives et de ses dossiers de service. Selon elle, cela offre un niveau de vérification « qu’aucun partenaire externe ne saurait égaler ». Il s’agit d’une affirmation de la manufacture, que nous ne pouvons pas vérifier de façon indépendante.
Ilaria Resta, directrice générale, rappelle que la maison continue de proposer à ses clients « des produits et services en phase avec leurs attentes ». Marc Montagne, directeur du programme certifié d’occasion, y voit pour sa part « une étape importante, attendue de longue date ».
Le communiqué ne précise ni les commissions, ni les prix, ni le calendrier pays par pays, ni la date des premières ventes. Selon la presse horlogère, la maison aurait toutefois confirmé que seul le vendeur paie une commission. Cette information provient d’une source unique, et aucun taux n’est publié par la manufacture.
Une grille dégressive circule par ailleurs, évoquant 20 % sur les premiers 25 000 francs suisses, puis 15 %, puis 10 %. Nous n’avons pas pu la recouper, et nous la mentionnons uniquement à titre d’indication. De même, selon la presse spécialisée, la plateforme n’inclurait pas de révision complète. Si les horlogers constataient un défaut, ils recommanderaient une intervention facturée au vendeur, qui pourrait la refuser. Cette précision reste, elle aussi, à confirmer.
Audemars Piguet The Watch Keepers : Un projet de longue date
L’idée n’est pas nouvelle. Selon la presse internationale, la maison avait évoqué dès 2018 l’intérêt du marché de l’occasion, puis testé le principe dans une boutique, avant d’y renoncer. Elle aurait aussi déposé la marque « The Watch Keepers » aux États-Unis en janvier 2024. Nous n’avons pas pu vérifier chacune de ces étapes auprès de la manufacture.
Un modèle différent de celui de Rolex
Rolex a lancé son programme certifié d’occasion en décembre 2022, par l’intermédiaire de ses détaillants agréés. Audemars Piguet choisit ici une voie plus directe. La manufacture centralise l’authentification, la fiche et la mise en ligne, tandis que la montre reste la propriété de son vendeur jusqu’à la vente. L’enjeu est considérable : selon des estimations rapportées par la presse, le programme de Rolex aurait généré environ 229 millions de dollars de ventes au troisième trimestre 2026.
Audemars Piguet The Watch Keepers : L’Analyse
La manufacture reprend la main sur un marché qui lui échappait. Elle y gagne des informations sur les prix réels et sur les collectionneurs, ainsi qu’un contrôle sur l’image de ses montres revendues. Cette lecture est une hypothèse éditoriale, car la maison n’a pas détaillé ses objectifs.
Toutefois, la formule des enchères appelle une réserve. Un prix d’adjudication public rend visible la valeur d’une référence, y compris lorsqu’elle se situe sous le tarif boutique. La transparence profitera-t-elle à la marque, ou la contraindra-t-elle ? Nous n’avons aucune donnée pour trancher.
Plusieurs questions restent ouvertes. Quelle sera la commission réelle, et qui la supportera ? Les prix demandés se situeront-ils au-dessus ou en dessous de ceux des revendeurs indépendants ? Les ventes décolleront-elles avec une centaine de pièces en vitrine ? Enfin, la manufacture annoncera-t-elle le calendrier de l’extension à d’autres régions ? Nous n’avons pas de réponse à ce stade.
Le programme concurrent est détaillé dans notre article sur Rolex Certified Pre-Owned. Côté collection, découvrez notre article sur les Royal Oak du 50e anniversaire. Enfin, la plateforme est accessible sur le site officiel The Watch Keepers.
Sources : Audemars Piguet.
