Le monde de l’art contemporain s’apprête à vivre un tournant historique. À l’horizon 2026, Doha accueillera pour la toute première fois une édition d’Art Basel, marquant ainsi l’ancrage du prestigieux salon dans le cœur culturel du Moyen-Orient. Une annonce qui confirme la montée en puissance du Qatar comme carrefour majeur de la création artistique mondiale.
Art Basel x Zegna : Une alliance d’envergure entre luxe, culture et engagement artistique
Sur les cimaises blanches d’Art Basel, là où l’art ne se contente pas d’exister mais s’élève, Zegna entre en scène avec la discrétion des maisons sûres de leur beauté. Pas d’esbroufe, ni d’apparat : une simple continuité, presque organique, entre l’élégance vestimentaire et l’engagement artistique. Un dialogue tissé depuis plus d’un siècle.
La maison italienne, synonyme de savoir-faire masculin et de raffinement sobre, scelle un partenariat mondial et pluriannuel avec Art Basel, l’un des carrefours majeurs de la création contemporaine. Présente à Bâle, Miami Beach, Paris et Hong Kong, Zegna ne se contente pas d’y installer ses couleurs : elle y prolonge une histoire secrète, faite de gestes artistiques, de paysages sculptés, de convictions intimes.
C’est dans les années 1920 qu’Ermenegildo Zegna, fondateur visionnaire, imagine à Trivero, dans les Alpes italiennes, une utopie industrielle où l’art et la nature seraient les compagnons silencieux du textile. Il commande alors à des artistes locaux – dont Ettore Pistoletto Olivero, père de Michelangelo – fresques, fontaines et sculptures pour enrichir la région et son usine. L’Oasi Zegna devient alors un territoire de culture vivante, bien avant que le mot ne devienne une stratégie.
Ce souffle, la maison n’a jamais cessé de l’entretenir. De Daniel Buren à Kiki Smith, de William Kentridge à Mimmo Jodice, elle a tissé dans ses boutiques et son siège milanais une tapisserie d’œuvres choisies non pour leur célébrité, mais pour leur capacité à traduire l’âme de Zegna. L’art, ici, n’est pas un décor. Il est un langage.
Aujourd’hui, ce partenariat avec Art Basel permet à cette philosophie d’entrer dans la lumière. Visible, le projet phare de cette alliance, est né de la collaboration entre Fondazione Zegna et Cittadellarte – Fondazione Pistoletto. Il s’articule autour d’un modèle de bourses novateur, destiné à soutenir des artistes et collectifs engagés dans les questions sociales, environnementales et communautaires. Une initiative qui gagne encore en puissance avec l’arrivée de Vincenzo De Bellis, directeur des Foires et Plateformes d’Exposition d’Art Basel, au sein du comité de pilotage.
« Nous voyons l’art non comme un embellissement, mais comme un agent de changement », affirme Gildo Zegna, président et directeur général du groupe. Une conviction exprimée sans slogan, sans tapage, mais portée par des gestes pérennes. La première cérémonie des « Visible Situated Fellowships » se tiendra à Bâle en juin 2025, célébrant notamment Michelangelo Pistoletto, dont l’héritage familial s’entrelace avec celui de la maison.
À l’heure où le luxe cherche du sens, Zegna choisit la voie silencieuse et féconde de la culture. Ce n’est pas un rebranding : c’est un dévoilement. Une manière de raconter une histoire déjà en marche depuis un siècle. Une façon rare, et peut-être plus précieuse que jamais, de faire dialoguer la main de l’artisan, le geste de l’artiste, et la conscience du monde.
