Entre patrimoine séculaire et innovation contemporaine, l’hôtellerie de luxe européenne s’apprête à connaître une nouvelle ère de prospérité. Porté par le pouvoir d’achat croissant des voyageurs fortunés et l’attrait indéfectible du continent, le marché devrait enregistrer une croissance annuelle de plus de 5 % entre 2025 et 2033, pour atteindre près de 53 milliards de dollars, selon le cabinet Research and Markets.
Accor dévoile Emblems Collection : Une nouvelle ère du luxe hôtelier
Sous le sceau de l’élégance et de l’authenticité, le groupe Accor inaugure Emblems Collection, une nouvelle marque d’hôtels de luxe pensée comme une ode au patrimoine, à la discrétion et à l’art de vivre. À travers cette ligne inédite, le géant français de l’hôtellerie entend redéfinir les codes du haut de gamme, en célébrant non pas la démesure, mais l’âme singulière de chaque lieu.
Première adresse à rejoindre cette constellation d’exception : le Lucknam Park Hotel & Spa, un ancien domaine agricole transformé en refuge de charme au cœur des collines des Cotswolds, à quelques kilomètres de Bath, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO. Ici, la nature anglaise se déploie sur plus de 200 hectares, entre forêts, prairies et sentiers cavaliers. Les 42 chambres et suites, les neuf cottages et le centre équestre prolongent l’esprit d’une campagne aristocratique réinventée. Le domaine abrite également deux restaurants, dont un étoilé au Guide Michelin, où la pomme du Wiltshire — ingrédient emblématique du terroir — se décline en variations subtiles.
Chaque établissement Emblems Collection reposera sur cette idée d’un ancrage local fort, d’une histoire à raconter et d’une expérience à vivre. L’identité de chaque lieu sera ainsi incarnée par un « ingrédient emblématique », mis à l’honneur dans un ouvrage signé Emblems Editions — comme un livre d’âme destiné à relier passé et présent.
« Dans un monde en perpétuel mouvement, nous valorisons la confidentialité et la tranquillité, en offrant des refuges où le luxe n’est pas ostentatoire mais se ressent profondément », explique Maud Bailly, CEO des marques Sofitel Legend, Sofitel, MGallery et Emblems Collection. « Chaque hôtel Emblems incarne l’authenticité, la grâce et l’âme, car ce n’est pas seulement la beauté qui définit un lieu, c’est son âme qui le rend inoubliable. »
Avec un développement international déjà tracé, Emblems Collection s’annonce comme l’un des projets les plus ambitieux d’Accor. Trois ouvertures italiennes sont prévues dès 2026 : un hébergement au cœur du plus vaste verger de figuiers d’Europe dans les Pouilles, un Palazzo du XVe siècle à Sienne, et un ancien couvent bénédictin près de Pérouse, reconverti en havre de paix. La même année, la marque traversera l’Atlantique pour s’implanter dans les Rocheuses canadiennes, à proximité des sources chaudes de Banff, offrant une expérience de montagne rare, entre nature brute et raffinement discret.
D’ici 2027, la collection s’étendra en Grèce, avec un refuge perché sur le mont Parnasse, et dans les Dolomites italiennes, où l’art du luxe se conjugue à la beauté minérale des paysages alpins.
À terme, Accor ambitionne d’atteindre soixante destinations à travers le monde, composant une géographie de lieux d’exception unis par la même philosophie : offrir un luxe sincère, inspiré, ancré dans la mémoire du monde. Avec Emblems Collection, le groupe ne se contente pas d’élargir son portefeuille hôtelier — il invente un nouveau récit du luxe, fait de silence, d’âme et d’élégance intemporelle.
