On pourrait trouver étrange qu’une montre conçue à l’origine comme un outil de mesure du temps pour les plongeurs amateurs soit devenue l’une des montres de luxe les plus célèbres et les plus immédiatement reconnaissables au monde. Et pourtant, c’est précisément cette trajectoire, de l’instrument technique à l’objet de désir universel, qui fait de la Submariner non pas simplement une montre parmi les autres, mais la montre de référence contre laquelle l’ensemble de l’industrie horlogère se mesure depuis soixante-dix ans. Son histoire commence dans les profondeurs. Elle finit au poignet de tout le monde. Ou du moins, de ceux qui la méritent.
Rolex : La manufacture rehausse ses prix dès le 1er janvier 2026
À l’aube de la nouvelle année, Rolex confirme sa tradition immuable : l’ajustement annuel de ses prix. Aux États-Unis, la hausse devrait atteindre en moyenne +7 %, selon le site spécialisé WatchPro, avec des écarts selon les matériaux et modèles.
Les références en acier, comme les Submariner ou GMT-Master II, subiront des augmentations plus modérées, généralement comprises entre 5 et 6 %, tandis que les modèles en or, de la Day-Date à certaines déclinaisons de la Daytona, pourraient voir leurs tarifs grimper jusqu’à 9 %.
Cette révision n’est pas seulement la conséquence de la conjoncture. Elle répond à plusieurs facteurs spécifiques au marché américain : droits de douane sur les importations suisses, variation du dollar face au franc suisse, et hausse du prix des matières premières, notamment de l’or. Mais au-delà des chiffres, cette stratégie s’inscrit dans un positionnement clair : celui de Rolex comme symbole de rareté, de désirabilité et de valeur pérenne.
Une politique payante : en 2024, la manufacture suisse a réalisé 10,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, captant désormais 32 % du marché mondial des montres de luxe, selon Morgan Stanley. Cette montée en gamme tarifaire consolide ainsi son statut de référence incontournable pour collectionneurs et amateurs éclairés, tout en préparant le terrain à la prochaine génération d’icônes horlogères.
Rolex n’annonce jamais officiellement ses hausses avant la mise à jour annuelle de ses catalogues régionaux. Pour les États-Unis, la fuite du catalogue local permet toutefois de connaître l’ampleur du mouvement. Dans le reste du monde, des augmentations similaires sont attendues, confirmant que l’horloger suisse poursuit sa stratégie de valorisation et de prestige maîtrisé.
