Le bagagiste allemand Rimowa s’associe avec la marque italienne de machine à expresso La Marzocco pour une création luxueuse et atypique.
Usher x Rémy Martin 1738 – A Taste of Passion : Une collaboration unique pour une série NFT créée par l’intelligence artificielle
La maison de Cognac Rémy Martin a dévoilé ses projets en matière de Web3 en annonçant un partenariat avec la superstar américain Usher.
Fondée en 1724 près de Rouillac et aujourd’hui implantée à Cognac, la maison Rémy Martin, propriété de Remy Cointreau, s’est spécialisée au fil des années dans la production de cognacs Fine Champagne, assemblage d’eau-de-vie provenant du premier cru Grande Champagne et d’eau-de-vie provenant du second cru Petite Champagne.
Souvent victime de leur histoire et de leurs traditions, les grandes maisons prestigieuses peinent à innover et à s’accaparer les nouvelles tendances, les nouvelles technologies. Ici, Rémy Martin fait ses premiers pas dans le Web3 et le monde des NFT (Non Fungible Tokens) et a décidé de marquer un grand coup en s’associant avec le chanteur Usher pour faire la promotion de cette nouvelle expérience inédite.
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Un processus rare, exclusive, jamais vu mis en place par Rémy Martin : l’artiste a été invité à décrire la cuvée Rémy Martin 1738 Accord Royal – caractérisée par des notes de pain grillé, de vanille et de brioche – en employant son propre vocabulaire musical. Ces informations ont ensuite alimenté une intelligence artificielle (Generative Adversarial Neural Networks et Contrastive Language-Image Pre-Training) qui a généré une œuvre inédite déclinée à travers une série de NFTs ainsi que sur une bouteille exclusive Usher x Rémy Martin 1738 Accord Royal. A cela s’accompagne une expérience multisensorielle « A Taste of Passion », avec séance de dégustation à Las Vegas, lieu de résidence du 25ème anniversaire de la sortie de l’album « My Way ».
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« Cette bouteille est une première pour l’industrie des spiritueux dans la façon dont la technologie a été utilisée et qui offre aux amateurs de spiritueux et aux fans d’Usher un objet de collection rare qu’ils chériront pour toujours […] « Depuis près de 300 ans, l’excellence est au cœur de Rémy Martin, et grâce à ce partenariat, nous avons franchi une étape incroyable, où nous voyons une percée brillante à l’intersection de l’art, du cognac fin et de la technologie » Amaury Vinclet, Directeur Exécutif Monde de Rémy Martin
« Je suis un artiste dans mon cœur, alors transformer une expérience sensorielle abstraite comme le goût en quelque chose de visuel a vraiment parlé de mon processus créatif. » Usher.
Au total, 50 bouteilles seront vendues en édition limitée et seront disponibles à l’achat uniquement via le site blockbar.com, le 29 juillet. Comptez 0,24ETH (env. $500) pour faire l’acquisition de l’un de ces NFTs.
Credits photos : © Rémy Martin 1738