Longtemps délaissées au profit des modèles sportifs, les petites Rolex vintage reviennent en force. Une Datejust 31 affiche une hausse de 68 % en six mois sur le marché américain de l’occasion.
Rolex dépasse 736 millions de livres de ventes au Royaume-Uni, mais ses profits reculent
Rolex signe un nouveau record de chiffre d’affaires au Royaume-Uni en 2025. Pourtant, son résultat opérationnel recule de plus de 10 %, notamment pénalisé par la faiblesse de la livre face au franc suisse.
Après notre guide complet pour savoir quelle Rolex acheter en 2026 et notre classement des 10 Rolex les plus désirables de 2026, place cette fois aux chiffres. Et ils donnent une lecture assez rare de la puissance commerciale de la manufacture genevoise. Dans cet article « Rolex record de vente », découvrez comment Rolex affole tous les compteurs financiers.
Rolex ne publie pas de comptes consolidés détaillés à l’échelle mondiale. Sa filiale britannique doit en revanche déposer chaque année ses résultats. Pour l’exercice clos le 31 décembre 2025, The Rolex Watch Company Limitedaffiche ainsi un chiffre d’affaires de 736,699 millions de livres, soit environ 861 millions d’euros. Il progresse d’un peu plus de 5 % sur un an.
Dans le même temps, le résultat opérationnel recule nettement. Il passe de 97,2 millions de livres à 87,149 millions de livres, soit environ 101,9 millions d’euros, une baisse de 10,4 %.
Rolex record de vente : Rolex UK, 736,7 millions de livres de chiffre d’affaires en 2025
Le premier chiffre retient évidemment l’attention. Avec 736,7 millions de livres de chiffre d’affaires, soit environ 861 millions d’euros, la structure britannique de Rolex signe un nouveau record en 2025. Un an plus tôt, elle avait réalisé 701,5 millions de livres, soit environ 820 millions d’euros. La progression atteint donc environ 5 %. Pour autant, il faut éviter une lecture trop rapide de ce montant.
Il ne s’agit pas directement du chiffre d’affaires réalisé aux caisses des boutiques Rolex britanniques. La société intervient dans la distribution de la marque au Royaume-Uni. Le chiffre publié correspond donc à l’activité de la filiale et non à une mesure exacte des achats réalisés par les clients finaux.
C’est une nuance importante. Ces données donnent néanmoins un aperçu particulièrement intéressant de la quantité de valeur qui transite par la structure britannique de Rolex.
L’organisation logistique évolue également. Une partie des détaillants peut désormais s’approvisionner directement auprès de la Suisse. Ce changement a notamment permis de réduire d’environ 48,5 millions de livres les stocks détenus localement, soit près de 56,7 millions d’euros.
Autrement dit, les 736,7 millions de livres restent un indicateur très intéressant de la puissance de Rolex au Royaume-Uni. En revanche, ce chiffre ne doit pas être interprété comme l’équivalent exact des ventes réalisées dans les boutiques du pays.
Un résultat opérationnel Rolex en baisse de 10,4 %
La seconde partie des comptes est moins favorable. Le résultat opérationnel atteint 87,149 millions de livres, soit environ 101,9 millions d’euros, contre 97,2 millions de livres un an plus tôt, environ 113,6 millions d’euros. Il recule donc de 10,4 %, alors même que le chiffre d’affaires continue de progresser.
La marge opérationnelle passe ainsi d’environ 13,9 % à 11,8 %. La baisse dépasse deux points en seulement un an, ce qui n’est pas anodin pour une activité qui continue parallèlement d’augmenter ses ventes.
Rolex avance une explication principale : la détérioration du taux de change entre la livre sterling et le franc suisse.
La logique est assez simple. La filiale britannique achète ses montres en Suisse, où les coûts sont essentiellement libellés en francs suisses, puis les distribue au Royaume-Uni. Une livre moins favorable face au franc suisse augmente mécaniquement le coût de ces achats lorsqu’ils sont convertis.
La société explique ainsi dans ses comptes que sa rentabilité a été affectée par l’« exchange rate deterioration of the pound against the Swiss franc », selon les éléments rapportés par WatchPro.
C’est d’autant plus intéressant que Rolex ne peut pas nécessairement répercuter instantanément chaque variation monétaire sur ses tarifs britanniques. Les prix de la manufacture suivent une logique internationale et les ajustements restent généralement ponctuels.
Rolex record de vente : Moins de salariés chez Rolex UK, mais une masse salariale en hausse
Les comptes montrent également une évolution assez nette du côté des salariés. L’effectif moyen passe de 208 à 197 personnes. Pourtant, les dépenses liées au personnel progressent dans le même temps. Elles passent de 16,3 millions de livres à 19,2 millions de livres, soit environ 22,4 millions d’euros contre environ 19,1 millions d’euros un an auparavant.
Le contraste est intéressant : Rolex UK emploie moins de personnes, mais dépense davantage pour son personnel. Cette enveloppe ne correspond évidemment pas uniquement aux salaires nets. Elle comprend également les cotisations sociales, retraites et autres dépenses liées aux employés.
L’impôt sur les sociétés recule lui aussi. Il passe de 21,9 millions de livres, environ 25,6 millions d’euros, à 16,7 millions de livres, soit environ 19,5 millions d’euros.
Ces chiffres n’indiquent pourtant pas un ralentissement évident de la demande pour les montres Rolex. Notre guide pour acheter une Rolex en 2026 le montre bien : plusieurs références sportives, notamment les Daytona, GMT-Master II ou certaines Submariner, restent particulièrement difficiles à obtenir auprès du réseau officiel.
Rolex record de vente : 328 millions de livres d’immobilier dans les comptes de Rolex UK
L’autre chiffre spectaculaire se trouve assez loin des cadrans et des calibres. Les actifs immobiliers inscrits dans les comptes de la structure britannique atteignent désormais 328,05 millions de livres, soit environ 383,5 millions d’euros. Leur valeur progresse de 22,35 millions de livres sur l’exercice, l’équivalent d’environ 26,1 millions d’euros.
À ce niveau, l’immobilier n’est clairement plus une petite ligne perdue au milieu du bilan. En 2024, ces actifs avaient déjà joué un rôle important dans les résultats de l’entreprise. Les propriétés détenues avaient généré environ 13,1 millions de livres de revenus locatifs, soit près de 15,3 millions d’euros.
Le résultat avant impôt avait alors atteint 96,257 millions de livres, l’équivalent d’environ 112,5 millions d’euros. Cette donnée permet d’ailleurs de comprendre une apparente contradiction dans les différentes reprises des comptes de Rolex au Royaume-Uni. Certains articles évoquent un résultat proche de 96 millions de livres alors que le résultat opérationnel publié pour 2025 ressort à 87,149 millions.
Il ne s’agit pas de la même ligne comptable et, surtout, pas du même exercice. Le chiffre de 96,257 millions de livres correspond au résultat avant impôt de l’exercice précédent.
L’immobilier devient donc une composante difficile à ignorer lorsqu’on analyse les comptes britanniques de Rolex.
Rolex continue de vendre davantage malgré la pression sur les marges
Ces résultats racontent finalement une histoire assez simple. Rolex réalise toujours davantage de chiffre d’affaires au Royaume-Uni, mais chaque livre générée rapporte un peu moins au niveau opérationnel.
Il serait donc hasardeux de voir dans le recul du résultat une baisse de désirabilité de la marque.
Quelques jours seulement avant la publication de ces comptes, nous placions d’ailleurs la nouvelle Rolex Perpetual Padellone parmi les lancements les plus intéressants de l’année. La manufacture continue parallèlement de s’appuyer sur ses modèles les plus connus, de la Submariner à la Daytona en passant par la GMT-Master II.
Notre classement des 10 Rolex les plus désirables en 2026 montre également à quel point le catalogue s’est élargi ces dernières années. Rolex ne repose plus uniquement sur quelques références sportives difficiles à obtenir.
Les comptes britanniques montrent surtout les contraintes auxquelles une entreprise suisse doit faire face lorsqu’elle distribue ses produits dans une autre devise.
736,7 millions de livres, soit environ 861 millions d’euros de chiffre d’affaires, constituent incontestablement un montant considérable pour le seul marché britannique. Mais la baisse de la marge opérationnelle rappelle qu’une hausse des ventes ne signifie pas automatiquement une hausse des bénéfices.
En 2025, le problème semble donc moins venir des boutiques Rolex que du marché des changes.
Conversions en euros réalisées à titre indicatif sur la base du taux de change GBP/EUR du 30 septembre 2026, autour de 1 £ pour 1,169 €.
Crédit photos : ©Rolex
