Sézane a ouvert le 4 septembre, au 117 rue du Bac, dans le septième arrondissement de Paris, un nouveau lieu présenté par la marque elle même comme une résidence temporaire de six mois plutôt que comme une boutique supplémentaire dans son réseau, qui compte déjà une dizaine d’adresses à Paris et une vingtaine à travers la France, les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Espagne.
Victoria Beckham dévoile à SoHo sa première boutique permanente américaine, quelques jours après son premier bénéfice opérationnel
Victoria Beckham a ouvert le 3 septembre, au 150 Mercer Street à SoHo, son premier magasin permanent aux États-Unis, à peine deux à trois jours après l’annonce, fin août, du tout premier bénéfice opérationnel de la marque depuis sa fondation en 2008.
Victoria Beckham SoHo : Notre article sur ce bénéfice détaillait déjà la nuance à apporter entre Victoria Beckham Limited, la société de création fondée en 2008, et Victoria Beckham Holdings Limited, la structure de tête créée en 2017 à laquelle sont rattachés les chiffres communiqués à la presse, 129,8 millions de livres de chiffre d’affaires et 7,3 millions de livres de bénéfice opérationnel pour l’exercice 2025 : ces comptes n’étaient d’ailleurs pas encore déposés auprès du régistre britannique des sociétés au moment de la rédaction de cet article, leur échéance légale de dépôt tombant fin septembre 2026.
Un deuxième magasin permanent au monde, après Londres
Il convient de distinguer ce magasin d’un pop-up temporaire ouvert dès le mois de mai à Bal Harbour Shops, en Floride, qui reste actif jusqu’à l’automne : SoHo constitue bien la première implantation permanente de la marque aux États-Unis, et seulement la deuxième au monde après le magasin de Dover Street à Londres, ouvert en 2014. L’espace, coconçu par l’artiste Alexander May et l’agence Lund and Partners, joue sur l’architecture en fonte typique de SoHo, une palette bordeaux, marbre et velours, et des peintures Farrow & Ball, avec une suspension vintage signée Gio Ponti pour Fontana Arte. Il réunit sous un même toit prêt-à-porter, beauté, parfums, accessoires, chaussures et lunettes.
« New York, c’est là où j’ai lancé ma marque, en y présentant mes collections pour la première fois en 2008, et c’est aussi là que j’ai lancé mon activité beauté : avoir aujourd’hui des espaces de vente dans ces deux villes est quelque chose de particulièrement spécial », a déclaré Victoria Beckham à l’occasion de l’ouverture. « Je voulais que ce magasin de SoHo respecte le caractère unique du bâtiment tout en lui donnant une sensibilité résolument new-yorkaise », a t elle ajouté.
Victoria Beckham SoHo : L’impact
Cette ouverture confirme le calendrier resserré entre redressement financier et expansion physique que la marque avait laissé entrevoir avec l’annonce de son premier bénéfice. La activité beauté, lancée en 2019, générerait aujourd’hui près des deux tiers du chiffre d’affaires du groupe selon la presse professionnelle, ce qui explique la présence de cette gamme complète au sein même du nouveau magasin plutôt que dans un espace dédié séparé. La directrice générale Sybille Darricarrère Lunel avait qualifié ce premier bénéfice opérationnel de « moment charnière » pour la marque : l’ouverture de SoHo, présentée par la presse américaine comme la première étape d’un déploiement international plus large de points de vente, en constitue la traduction la plus immédiate.
Sources : FashionNetwork, Retail Gazette, CPP-Luxury, Wallpaper, Cultured Magazine, RetailBoss, Drapers, Luxury Tribune, Companies House.
