L’habitude est maintenant bien établie : chaque 1er janvier, Rolex ajuste ses prix à la hausse. Ce qui était autrefois une exception, la maison n’avait pas augmenté ses tarifs américains pendant sept années consécutives avant 2020, est devenu un rendez-vous annuel que le marché anticipe avec autant de régularité que les nouvelles références des salons horlogers. En 2026, Rolex a franchi un palier supplémentaire : la maison a augmenté ses prix une deuxième fois en une seule année, le 1er juin 2026, ciblant spécifiquement les modèles en or et en Rolesor, laissant l’acier, le platine et le titane strictement inchangés. Deux hausses. Une seule année. Et trois facteurs qui en expliquent la logique.
Rolex : les prix du catalogue horloger augmentent en 2024
A l’instar de nombreuses marques de luxe, la manufacture Rolex vient de dévoiler les nouveaux prix appliqués pour ses modèles, avec une augmentation moyenne de 4%.
Décidément, le début d’année s’annonce tumultueux pour tous les fans de la marque à la couronne. Après une condamnation à une amende de 91,6 millions délivrées par l’autorité de la concurrence en France pour ses pratiques jugées trop restrictives imposées à ses revendeurs agréés, Rolex fait à nouveau parler, à la suite d’une nouvelle augmentation de prix.
Chaque nouvelle année est synonyme d’augmentation de prix, et 2024 n’échappe pas à la règle. Avec une augmentation moyenne constatée de 4%. A titre d’exemple, comptez 8600€ pour une datejust 41mm lunette lisse et bracelet jubilée, contre 8200€ fin 2023 (+4,7%) ou encore 15.600€ pour une Cosmograph Daytona en acier (contre 14.650€ auparavant, soit une hausse de plus de 6%).
Si certaines marques défendent ces augmentations de prix en les justifiant par la hausse des coûts de production ou de ses matières premières, Rolex n’a (pas encore) officiellement communiqué sur cette revalorisation de ses tarifs. Cependant, avec des listes d’attente parfois longues de plusieurs années d’attente (voire fermées), pas sûr que cette énième hausse de prix (après janvier 2023, novembre 2022 et janvier 2022) ne décourage les amoureux de la marque.
Cette annonce, qui est loin d’être une surprise pour les amateurs et professionnels du milieu, s’accompagne dans le même temps d’une baisse de prix des modèles Rolex sur le marché de l’occasion, sur lequel Rolex travaille ardemment afin d’endiguer ce phénomène. Pourrait-on voir ici la fin de spéculation sur les montres de la manufacture horlogère suisse la plus célèbre au monde ?
Passionné(e), curieux/ses ou si vous souhaitez tout simplement les nouveaux prix des modèles de montres Rolex en vous rendant sur le site www.rolex.com.
Credits photos : ©Rolex
