L’habitude est maintenant bien établie : chaque 1er janvier, Rolex ajuste ses prix à la hausse. Ce qui était autrefois une exception, la maison n’avait pas augmenté ses tarifs américains pendant sept années consécutives avant 2020, est devenu un rendez-vous annuel que le marché anticipe avec autant de régularité que les nouvelles références des salons horlogers. En 2026, Rolex a franchi un palier supplémentaire : la maison a augmenté ses prix une deuxième fois en une seule année, le 1er juin 2026, ciblant spécifiquement les modèles en or et en Rolesor, laissant l’acier, le platine et le titane strictement inchangés. Deux hausses. Une seule année. Et trois facteurs qui en expliquent la logique.
Rolex Certified Pre-Owned : L’emblématique horloger se lance sur le second marché
Alors que le délais d’attente s’allongent dans les boutiques officielles, la manufacture suisse annonce son entrée sur le marché de l’occasion avec son programme Certified Pre-Owned.
Annoncé ce 1er décembre, ce nouveau service proposé par Rolex était attendu par beaucoup de passionnés d’horlogerie, désireux de faire l’acquisition d’une montre issue de la manufacture horlogère la plus connue au monde. Afin de pallier les pénuries de montres en magasin et les files d’attente qui s’allongent (jusqu’à 20 ans pour les modèles les plus convoités), Rolex se lance sur le marché de l’occasion, où les modèles Rolex ont une place à part dans le monde de l’horlogerie de luxe.
De fait, il est plus facile d’obtenir la rolex de ses rêves en passant par le marché de l’occasion que via une boutique agréée, faisant monter le prix de certains modèles sur le marché secondaire… qui dépassent souvent le prix des montres neuves ! Une situation ubuesque qui agace particulièrement la marque suisse, ouvrant la voie à une spéculation abusive de la part de certains.
Grâce au programme « Certified pre-owned », Rolex offre ainsi la possibilité d’acquérir des modèles de seconde main certifiés authentiques et garantis par ses soins. Au moment de leur revente par un détaillant officiel, le programme permet de certifier l’authenticité des montres Rolex de seconde main grâce aux plaques spécifiques Rolex Certified Pre-Owned. Celles-ci garantissent que ces montres bénéficient de tous les critères de qualité qui caractérisent les produits Rolex, et de toutes les compétences et du professionnalisme des experts du réseau mondial de la marque.
Le sceau Rolex Certified Pre-Owned qui accompagne les montres symbolise son statut de montre de seconde main Rolex certifiée et atteste de l’authenticité de la montre à la date d’achat, garantit son bon fonctionnement et s’accompagne d’une garantie internationale de deux ans, qui se matérialise par une carte délivrée au moment de l’achat.
Découvrez-en davantage sur le nouveau programme « Certified Pre-Owned » proposé par Rolex sur le site www.rolex.com/fr
Crédits photos : ©Rolex
