Tim Cook quitte Apple après près de 15 années à la tête du groupe. L’annonce a été officialisée ce matin par le géant de la tech. John Ternus, ingénieur en chef de la firme, prendra les rênes le 1er septembre 2026. Un passage de témoin historique au sommet de la marque la plus précieuse au monde.
Brand Finance France 150 : Chanel résiste, Airbus s’envole, la France se réinvente en 2026
Le luxe conserve le sommet du classement, mais cède du terrain face à une industrie française en plein élan. Airbus, BNP Paribas et EDF réécrivent la hiérarchie des marques hexagonales.
Le cabinet vient de publier le Brand Finance France 150 2026, le palmarès des 150 marques françaises les plus valorisées. Le luxe, fidèle à lui-même, trône en tête, mais il vacille. En face, une France industrielle, énergétique et technologique monte en puissance, redessinant en profondeur la carte de la valeur de marque à la française.
Chanel et Louis Vuitton résistent, mais l’éclat se ternit
Le classement s’ouvre sur un tableau contrasté pour les grandes maisons. Chanel conserve la première place avec une valeur de 34,3 milliards de dollars (environ 29,8 milliards d’euros), mais accuse un recul de 12 % par rapport à 2025, où elle culminait à 37,9 milliards. Louis Vuitton maintient sa deuxième position à 28,8 milliards de dollars, en repli de 15 % sur un an.
Ces corrections, sensibles mais non catastrophiques, traduisent une normalisation attendue après plusieurs années d’euphorie. La demande mondiale pour les produits de mode et de luxe, dopée par le rebond post-pandémique, marque le pas face aux incertitudes macroéconomiques et au ralentissement en Asie.
Hermès, en revanche, tire son épingle du jeu. La maison du faubourg Saint-Honoré gagne une place pour s’installer au quatrième rang, avec une valeur en progression à 21,2 milliards de dollars contre 19,9 milliards en 2025. Une résilience qui confirme la singularité du modèle Hermès : désirabilité intacte, rareté cultivée, clientèle fidèle.
Dior, en revanche, recule brutalement : de la 7e à la 13e place, l’une des baisses les plus marquées parmi les grandes maisons. Cartier glisse de la 9e à la 10e position, tandis que L’Oréal chute de la 10e à la 11e. Dans le sillage du ralentissement général des marques grand public et cosmétiques, le repli est général.
Brand Finance France 150 2026 : Airbus, l’envol de l’année
Le fait marquant de ce millésime 2026 porte une signature industrielle. Airbus réalise la progression la plus spectaculaire du top 10, bondissant de la 8e à la 3e place avec une valeur de marque en hausse de 57 % à 27,2 milliards de dollars. L’avionneur européen dépasse ainsi Hermès, TotalEnergies et l’ensemble du secteur bancaire pour s’installer sur le podium, à portée de Louis Vuitton.
Cette ascension reflète une dynamique commerciale et opérationnelle sans précédent : la famille A320 a dépassé le Boeing 737 en nombre de livraisons mondiales, le carnet de commandes déborde, et la production monte en cadence avec une stabilité que son concurrent américain peine à égaler. Brand Finance note des progrès sur l’ensemble des indicateurs (notoriété, crédibilité, attractivité), qui font d’Airbus bien plus qu’un constructeur : une marque mondiale de premier plan.
Le secteur financier et l’énergie consolident leurs positions
TotalEnergies conserve la cinquième place avec une valeur en progression de 4 % à 20,2 milliards de dollars, poursuivant sa transformation en acteur multi-énergies. Orange se maintient en sixième position à 18,9 milliards de dollars (+2 %), portée par ses investissements dans les réseaux et son expansion africaine.
BNP Paribas réalise, elle, l’un des retours les plus remarqués du classement : de la 11e à la 7e place, avec une valeur en hausse de 21 % à 18,3 milliards de dollars. La banque réintègre le top 10 pour la première fois en cinq ans, consolidant son image de leader bancaire européen stable et fiable.
AXA, à l’inverse, accuse le coup : de la 4e à la 8e place, avec une valeur en recul à 18,2 milliards contre 19,8 milliards l’an passé. EDF, enfin, entre dans le top 10 à la 9e position grâce à une progression de 15 % à 16,5 milliards de dollars, reflet de la remontée en puissance du nucléaire français dans un contexte de souveraineté énergétique.
Défense, tech et café : les outsiders qui s’imposent
Au-delà du top 10, plusieurs progressions méritent l’attention. Safran (30e) et Thales (38e, +12 places, +39 % de valeur) incarnent la montée en puissance de la filière aérospatiale et défense française, portée par le réarmement européen et d’importants contrats au Royaume-Uni, en Inde et en Allemagne. Dassault Aviation entre dans le top 100 à la 90e place, et Naval Group se maintient à la 112e.
Yves Saint Laurent réalise la progression la plus fulgurante du classement toutes catégories confondues : la griffe grimpe de 50 rangs pour s’installer à la 68e place après avoir quasiment triplé sa valeur de marque à 1,7 milliard de dollars, signe d’un repositionnement stratégique réussi au sein du groupe Kering.
Bic surprend en doublant presque sa valeur de marque pour atteindre 969,3 millions de dollars, gagnant 27 places jusqu’au 94e rang. Paris Aéroport fait son entrée dans le top 100 à la 100e place, bénéficiant de la reprise soutenue du trafic aérien mondial.
Parmi les nouveaux entrants, Ayvens (37e, 4 milliards de dollars) s’impose d’emblée dans le haut du classement. L’Or Espresso (120e) et Doctolib (144e) confirment, chacun dans son registre, l’émergence de marques françaises dans les segments du café premium et de la santé numérique. FDJ (78e), Arkea (106e), Lotus (126e), STEF SA (140e) et Weldom (146e) complètent la liste des nouvelles entrées.
Brand Finance France 150 2026 : Michelin, marque française la plus forte au monde
Au-delà des valorisations financières, Brand Finance mesure la force intrinsèque des marques via son Brand Strength Index. Michelin s’adjuge en 2026 le titre de marque française la plus forte avec un score de 93,2/100 et une notation AAA+, intégrant pour la première fois le top 10 mondial toutes nationalités confondues. Des scores parfaits en réputation, appréciation et acceptation tarifaire sur les marchés stratégiques (France, Italie, Allemagne, Royaume-Uni, États-Unis) témoignent d’une marque qui transcende ses pneumatiques depuis longtemps.
M6 se hisse en deuxième position (BSI : 92,0/100), portée par son ancrage culturel et la fidélité de ses audiences, quand Airbus complète un podium de force inédit pour une marque industrielle, avec un BSI de 91,5/100 en bond spectaculaire depuis la 20e place l’an dernier.
Les 10 premières marques françaises 2026
Source : Brand Finance France 150 2026 — brandirectory.com/france
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