L’univers de la haute horlogerie est le théâtre de rencontres inattendues, donnant naissance à des créations qui repoussent les limites du possible. Bulgari, icône du luxe à l’italienne, et MB&F, maison avant-gardiste de la micro-mécanique, signent une nouvelle collaboration qui fait vibrer les passionnés de montres d’exception. Leur dernière œuvre commune, la Bulgari x MB&F Serpenti, fusionne deux approches opposées de l’horlogerie pour un résultat aussi surprenant qu’audacieux.
L’essor inévitable du marché de l’horlogerie d’occasion : Un avenir aussi brillant que le neuf
Le marché de l’horlogerie d’occasion ne cesse de se démarquer comme un acteur clé de l’industrie. Selon les dernières analyses, ce secteur pourrait rivaliser avec le marché primaire dans les dix années à venir, une évolution marquée par un changement dans les comportements des consommateurs et une demande en constante progression.

Une dynamique portée par un nouvel engouement
Après une période d’emballement lors de la crise sanitaire, le marché des montres de seconde main a traversé un ralentissement pour se stabiliser récemment. Cependant, sa croissance reste supérieure à celle des ventes de montres neuves. Selon une étude récente, le nombre de consommateurs prêts à investir dans une montre d’occasion a doublé entre 2020 et 2024. Un signal fort qui laisse entrevoir un avenir prometteur pour le secteur.

Les acheteurs recherchent bien plus qu’un simple garde-temps. L’étude révèle que l’aspect investissement reste central : près d’un consommateur sur cinq voit dans l’acquisition d’une montre neuve ou d’occasion un placement financier. Les modèles vintage et néo-vintage, mêlant charme historique et innovation technique, captivent particulièrement les passionnés. De plus, la Gen Z continue de bousculer les codes, attirée par des pièces unisexes qui redéfinissent les standards de l’industrie.

Renforcer la confiance avec la certification
La montée en puissance des montres d’occasion certifiées (Certified Pre-Owned, ou CPO) reflète une évolution majeure des attentes des acheteurs. Ces certifications, gages de qualité et d’authenticité, rassurent les consommateurs en attestant d’un contrôle minutieux, d’un entretien adéquat et d’une vérification d’expert. Couplées aux passeports numériques, elles offrent une transparence sans précédent, essentielle pour renforcer la confiance dans ce marché.

Un engagement croissant des marques
Face à cette explosion de l’horlogerie de seconde main, les marques historiques ne restent pas inactives. Qu’il s’agisse de collaborer avec des revendeurs spécialisés, de mettre en place des solutions de reprise ou de lancer leurs propres plateformes de vente, elles multiplient les initiatives pour capitaliser sur cette tendance. Certaines, comme Richemont avec l’acquisition de Watchfinder, n’hésitent pas à investir massivement pour s’imposer dans cet univers florissant.

Trois grandes approches se dessinent pour s’insérer dans ce marché : détenir directement les stocks d’occasion (modèle « 1P »), gérer des stocks de tiers en consignation (modèle « 2P ») ou administrer une marketplace (modèle « 3P »). Ces stratégies permettent aux marques de garder une certaine maîtrise et de bénéficier des opportunités offertes par ce secteur en pleine expansion.
Un avenir qui s’écrit à double rythme
Malgré une légère baisse des exportations horlogères suisses de -2,7% en 2024, principalement due aux difficultés du marché chinois, l’horlogerie d’occasion apparaît comme un véritable levier de croissance. L’avenir semble ainsi se dessiner avec un équilibre entre neuf et seconde main, où authenticité, rareté et innovation convergent pour séduire des générations de consommateurs de plus en plus exigeants.
L’industrie horlogère est en pleine transformation, et l’essor du marché d’occasion illustre parfaitement comment tradition et modernité peuvent s’entrelacer pour réinventer le luxe et sa valeur intemporelle.
