Brand Finance : Moët & Chandon reste la marque de vin la plus valorisée, Veuve Clicquot bondit de 39 %

Selon Brand Finance, Moët & Chandon reste la marque de champagne et de vin la plus valorisée, à 2,32 milliards de dollars (+12 %). Veuve Clicquot bondit de 39 %, tandis que Penfolds recule de 32 %. Les dix premières marques valent ensemble 8,2 milliards de dollars.

Marques de vin les plus valorisées : On boit moins de vin, mais les grandes marques gardent leur valeur. Dans son classement 2026 des boissons alcoolisées, Brand Finance place Moët & Chandon en tête des marques de champagne et de vin. Sa valeur est estimée à 2,32 milliards de dollars, en hausse de 12 %. Derrière elle, Veuve Clicquot s’envole, tandis que Penfolds décroche. Ce contraste dit beaucoup de l’état du marché.

Marques de vin les plus valorisées : Un podium dominé par le champagne

Veuve Clicquot prend la deuxième place avec 1,43 milliard de dollars, en progression de 39 %. Elle devance Barefoot, à 1,26 milliard de dollars (+2 %). Les dix premières marques valent ensemble 8,2 milliards de dollars.

Barefoot occupe la troisième place par la valeur, mais c’est aussi la marque la plus solide du classement. Elle obtient un indice de force de marque de 85,1 sur 100, avec une note AAA. Moët & Chandon affiche de son côté un indice de 80,3 sur 100 et une note AAA-.

Veuve Clicquot, la plus forte progression

La maison de Reims signe le meilleur score du classement. Sa valeur bondit de 39 %, ce qui la fait passer de la quatrième à la deuxième place. Dom Pérignon progresse lui aussi, de 21 %, à 300 millions de dollars. Il se classe neuvième.

Les trois marques de champagne de LVMH, Moët & Chandon, Veuve Clicquot et Dom Pérignon, figurent donc toutes en hausse. Mumm, propriété de Pernod Ricard, fait exception : elle recule de 16 %, à 227 millions de dollars. C’est la valeur la plus faible du top 10.

Marques de vin les plus valorisées : Penfolds et Changyu, le repli du vin tranquille

Du côté des vins tranquilles, le tableau est plus sombre. Penfolds, la marque de Treasury Wine Estates, chute de 32 %, à 776 millions de dollars. C’est le plus fort recul du classement, et la marque passe de la troisième à la quatrième place. Le chinois Changyu perd 22 %, à 641 millions de dollars.

Quatre des six marques de vin tranquille du top 10 perdent de la valeur. Yellow Tail cède 14 % et Beringer 16 %. Carlo Rossi, à 313 millions de dollars, progresse de 8 %.

Marques de vin les plus valorisées : Ce que dit Brand Finance

Henry Farr, responsable mondial des boissons alcoolisées chez Brand Finance, résume le mouvement. « Les consommateurs boivent moins de vin, mais ils sont toujours prêts à dépenser pour des marques qui incarnent des occasions marquantes » (traduction libre). Les marques fortes, ajoute-t-il, peuvent surperformer leur catégorie. Il faut pour cela une perception haut de gamme et une pertinence émotionnelle (traduction libre).

Le contexte est celui d’une consommation en baisse. Brand Finance cite l’Organisation internationale de la vigne et du vin. Selon elle, la consommation mondiale de vin a reculé de près de 3 % en 2025, à 208 millions d’hectolitres. Selon le cabinet, les replis de Penfolds et de Changyu reflètent les pressions plus larges qui pèsent sur le vin tranquille.

Marques de vin les plus valorisées : Comment lire ce classement

Ces valeurs sont des estimations, et non des chiffres d’affaires. Brand Finance applique la méthode dite d’exonération de redevance, conforme à la norme ISO 10668. Elle projette les revenus attribuables à la marque, applique un taux de redevance, puis actualise le tout. Le résultat correspond à l’avantage économique qu’un propriétaire tirerait de la mise sous licence de sa marque.

L’indice de force de marque, noté sur 100, alimente ce taux de redevance. Il mesure l’investissement marketing, la perception des parties prenantes et la performance de l’entreprise. Une hausse de valeur ne signifie donc pas mécaniquement une hausse des ventes.

Valeur de marque et volumes : un écart à examiner

Le classement arrive alors que les volumes de champagne restent sous pression. Selon le Comité Champagne, relayé par la presse, 266 millions de bouteilles ont été expédiées en 2025. C’est 1,8 % de moins qu’en 2024. Le volume demeure bien inférieur à celui de 2022.

La trajectoire récente semble toutefois s’améliorer. Dans son communiqué du 12 octobre, LVMH indique que l’activité champagne « conforte ses signes de reprise observés depuis le début de l’année, notamment en Europe ». Le pôle Vins et Spiritueux affiche une croissance organique de 6 % au troisième trimestre. Son chiffre d’affaires atteint 1 429 millions d’euros. La maison cite aussi la visibilité de Moët & Chandon dans les Grands Prix de Formule 1, dont elle est champagne officiel.

Notre hypothèse est la suivante : les grandes maisons compensent en partie la baisse des volumes par le prix et par le statut. La valeur de marque est une projection de revenus futurs. Elle récompense la capacité à gagner davantage sur chaque bouteille. Aucun chiffre de ce classement ne le démontre directement. Il faudrait comparer les prix moyens aux expéditions pour le vérifier.

Marques de vin les plus valorisées : Ce qu’il faut suivre

Plusieurs questions restent ouvertes. Il serait utile de confronter ces estimations aux prochaines données d’expéditions du Comité Champagne. Pernod Ricard devra préciser sa stratégie pour Mumm, seule marque de champagne du classement à reculer. Treasury Wine Estates, enfin, aura à s’expliquer sur Penfolds, notamment en Chine.

Pour le contexte du luxe français, lisez notre analyse du classement Brand Finance France 150 de 2026. Le haut de gamme du champagne est réuni dans notre sélection des champagnes les plus chers du monde. Enfin, le communiqué du classement est consultable sur le site de Brand Finance.

Sources : Brand Finance, LVMH, Comité Champagne, Organisation internationale de la vigne et du vin, presse spécialisée.