Ilaria Resta ne mâche pas ses mots. Interrogée par CNBC, la directrice générale d’Audemars Piguet affirme : « We’ve had a record month every month since the launch of the Royal Pop. » La formule est forte, pour une montre de poche à environ 400 dollars, coproduite avec Swatch. Elle l’est d’autant plus qu’Audemars Piguet vend habituellement ses montres au-delà de 30 000 dollars. Certaines pièces les plus compliquées dépassent même les 200 000 dollars.
Audemars Piguet dévoile une collection de haute joaillerie, la Royal Oak
Audemars Piguet dévoile sa toute première collection de joaillerie, la Royal Oak Joaillerie : 19 pièces en or, titane et pierres précieuses, pensées comme un laboratoire de savoir-faire plutôt que comme un relais de croissance.
Audemars Piguet Royal Oak Joaillerie collection : Audemars Piguet a dévoilé ce 2 octobre 2026, à Paris, en marge de la Fashion Week, sa toute première collection de joaillerie. Baptisée Royal Oak Joaillerie, elle compte dix-neuf pièces et s’inspire directement du bracelet de la montre de sport lancée en 1972. La maison du Brassus n’avait, jusqu’ici, jamais consacré de ligne entière à la joaillerie pure, en dehors de ses montres serties.
Audemars Piguet Royal Oak Joaillerie collection : Trois univers, un même langage octogonal
La collection s’organise en trois familles. Dream of Joux décline des manchettes et bijoux en or rose, jaune et blanc, sertis de diamants, saphirs, spessartites, tourmalines, améthystes, tsavorites et topazes : le collier phare, façon cravate, associe or blanc et titane anodisé bleu, avec 42 diamants taille poire totalisant environ 63 carats et 1 670 saphirs bleus de plus de 5 carats au total, complété par des boucles d’oreilles assorties. Risoud Eclipse, en titane noirci et or blanc, rend hommage à la forêt du Risoud plongée dans l’obscurité d’une éclipse : son collier réunit cinq émeraudes en cabochon sucre d’environ 16,5 carats, sa manchette assortie en comptant trois pour environ 12 carats, entourées de diamants. Une série de manchettes signature complète l’ensemble, dont la Sunburst Royal Oak, sertie de saphirs orange et jaunes et de spessartites, et la Blueberries, qui réunit 506 diamants taille feuille et brillant, 19 cabochons d’améthyste et 16 cabochons de spinelle noire. Plusieurs pièces reprennent par ailleurs la finition Frosted Gold, cette technique d’or martelé développée avec la joaillière Carolina Bucci depuis 2016.
Une collection née d’un constat client, pas d’un plan de croissance
« Nous avons vu nos clientes empiler et porter [la Royal Oak Mini] presque comme des bijoux », explique Ilaria Resta, directrice générale d’Audemars Piguet, pour expliquer l’origine du projet. L’idée serait née lors de séances de travail à Hong Kong, au contact d’une clientèle asiatique déjà friande d’empilement de la Royal Oak Mini de 23 mm, relancée en 2024. Resta insiste sur le positionnement de cette ligne : « La joaillerie n’est ni un virage opportuniste, ni un relais de croissance. » Contrairement aux montres, ces créations ne portent donc aucun objectif de vente défini. Elles visent avant tout à faire vivre et transmettre des savoir-faire internes, lapidaire, sertissage, gravure, gemmologie, appelés à nourrir en retour des collections horlogères comme l’Atelier des Établisseurs ou Neo Frame.
Audemars Piguet Royal Oak Joaillerie collection : Une diffusion volontairement confidentielle
La production reste extrêmement limitée, en partie confiée à des façonniers extérieurs pour préserver la liberté créative de la maison. L’essentiel des pièces aurait déjà trouvé preneur avant même le lancement officiel. Audemars Piguet présente la collection à Paris puis dans quelques autres grandes villes, dans un cadre volontairement intimiste, sans vitrine commerciale dédiée. La maison inscrit ainsi cette incursion joaillière dans la continuité de son histoire : elle rappelle à cette occasion sa montre-bijou « Tutti Frutti » de 1929, preuve que joaillerie et horlogerie se croisent chez Audemars Piguet depuis près d’un siècle. Notre article sur la Royal Pop, la montre de poche coproduite avec Swatch, racontait déjà cette stratégie de halo assumée par Ilaria Resta, à l’autre extrémité du spectre des prix. Luxury Tribune publie l’intégralité de son entretien avec la dirigeante.
Sources : Luxury Tribune, Robb Report, Harper’s Bazaar Arabia, Business of Fashion.
