Donatella Versace dévoile sa propre marque avec Revolve

Donatella Versace annonce le 21 septembre 2026 le lancement d’une nouvelle marque personnelle, en coentreprise avec le distributeur américain Revolve. La beauté ouvrira le bal en 2027, avant un volet mode. L’Europe reste, dans un premier temps, volontairement absente des marchés visés.

Une coentreprise, pas un simple accord de licence

Donatella Versace Revolve : Donatella Versace occupe ainsi le poste de directrice de la création de cette nouvelle entité. Revolve apporte de son côté son infrastructure de commerce en ligne, ses données consommateurs et son réseau de créateurs. Aucune source, y compris le communiqué officiel, ne précise la répartition du capital ni le montant investi. Le nom de la marque reste d’ailleurs encore inconnu ; la maison promet de le dévoiler dans les mois à venir.

« La créativité doit être audacieuse, inclusive et bien vivante dans le monde », déclare ainsi Donatella Versace dans le communiqué de lancement. « Ce partenariat me donne la liberté de parler à cette génération d’une manière entièrement nouvelle et personnelle, à travers la beauté et la mode. » Michael Mente, co-fondateur et co-directeur général de Revolve, salue quant à lui « l’une des voix créatives les plus marquantes de notre époque ».

Donatella Versace Revolve : Beauté en 2027, mode ensuite

Le calendrier reste pour l’instant volontairement large. La beauté doit ouvrir la marche en 2027, sans détail sur les catégories précises : soin, maquillage ou parfum. Le volet mode suivra, mais aucune date n’a été communiquée. Les marchés de lancement couvriront les États-Unis, l’Amérique latine, l’Asie-Pacifique et le Moyen-Orient. Le Royaume-Uni et le reste de l’Europe en sont, en revanche, explicitement exclus au démarrage.

Aucune source n’explique officiellement cette absence. L’hypothèse d’une clause de non-concurrence avec Versace paraît plausible, puisque Donatella en reste une figure publique. Elle n’est toutefois confirmée par aucune des deux parties.

Versace : Une ambassadrice, plus une directrice de création

Donatella Versace a quitté la direction de la création de Versace en mars 2025, après près de trente ans à ce poste. Prada avait alors racheté la maison italienne, pour environ 1,25 milliard d’euros. La création est ensuite revenue à Dario Vitale, puis à Pieter Mulier. Donatella Versace conserve aujourd’hui le titre de Chief Brand Ambassador chez Versace, un rôle recentré sur les initiatives philanthropiques de la maison. Le communiqué complet de l’annonce reste par ailleurs consultable sur le site de PR Newswire.

Sources : PR Newswire, WWD, CNBC, Business of Fashion, The Impression.