Dans l’univers feutré de l’horlogerie de prestige, certains talents semblent surgir comme des éclats de lumière sur un cadran noir. Cette année, le Louis Vuitton Watch Prize for Independent Creatives, biennale célébrant l’audace et le savoir-faire des horlogers indépendants, a choisi de mettre en lumière le duo prometteur Hazemann & Monnin. Leur création, la School Watch, n’est pas seulement une montre : elle est une ode à la mécanique poétique et à la tradition horlogère de Morteau, l’école où les deux jeunes artisans se sont rencontrés.
L Catterton rachète HYROX : Quand l’écosystème LVMH mise un milliard d’euros sur le fitness hybride
Le 13 juin 2026, Sky News révélait l’information qui a agité simultanément le monde du fitness et celui du luxe : L Catterton, le fonds de private equity adossé à la famille Arnault et co-fondé avec le soutien de LVMH, est entré en négociations exclusives pour acquérir une participation majeure dans HYROX, la compétition de fitness hybride fondée en Allemagne en 2017, auprès de son propriétaire actuel Infront Sports & Media.
L Catterton LVMH acquiert HYROX : Valorisation de la transaction évoquée dans les milieux sectoriels, entre 700 millions et 1 milliard d’euros. Aucun accord définitif n’a encore été officialisé.
Un modèle économique presque sans coût d’acquisition client
Ce qui rend HYROX extraordinairement attrayant pour un investisseur de la catégorie L Catterton, c’est moins sa croissance que la façon dont elle est générée. Les revenus de HYROX sont estimés à 140 millions d’euros pour 2025, en hausse de 87 % par rapport à 2023, avec un EBITDA d’environ 30 millions d’euros, une marge de 20 % que la plupart des marques de fitness n’atteignent jamais. Plus de 1,3 million de participants sont attendus en 2026, dans 34 villes. Et pour attirer ces participants, HYROX ne dépense presque rien en marketing : chaque compétiteur qui publie son temps de course est, fonctionnellement, un canal de communication non rémunéré. La communauté se recrute elle-même.
L Catterton LVMH acquiert HYROX : Ce que dit ce deal du positionnement de LVMH dans le sport
Cette transaction ne s’inscrit pas dans le vide. Elle confirme un mouvement stratégique délibéré d’une partie de l’écosystème LVMH vers le sport : Louis Vuitton a signé Victor Wembanyama et Carlos Alcaraz, s’est associé au Real Madrid et a engagé 1 milliard de dollars en title sponsorship de la Formule 1 sur 10 ans. La famille Arnault a acquis le Paris FC en 2024 et l’a porté en Ligue 1. L Catterton a précédemment investi dans Peloton (2015), Equinox, ClassPass et Solidcore (700 millions de dollars en 2024). Le profil de la clientèle HYROX — aspirationnelle, disciplinée, soucieuse de son image et disposée à dépenser sur sa performance comme sur son apparence — correspond précisément à la cible des marques du groupe. « L’audience HYROX est exactement celle que le luxe veut : aspirationnelle, disciplinée, et prête à dépenser sur ce qu’elle est et ce qu’elle accomplit », dit l’analyste Robert Cordero. La course à pied sur 8 kilomètres et la trainée du sled ne semblaient peut-être pas naturellement connectées aux maisons Louis Vuitton, Dior et Tiffany. Elles le sont désormais.
