Objet de collection, de spéculation ou de fascination, les montres déchainent les passions et réussissent à atteindre des records de vente aux enchères. Dans cet article, découvrez les 10 montres les plus chères vendues en maison de ventes aux enchères en 2023.
Rolex : Pourquoi l’horloger emblématique augmente considérablement ses prix en 2025
Le géant de l’horlogerie de luxe a frappé fort dès le 1er janvier 2025 avec une hausse marquée de ses tarifs, atteignant jusqu’à 14% sur certains modèles. Cette décision résulte en grande partie de l’envolée des coûts des matières premières, notamment de l’or.
Les montres en or particulièrement impactées
Rolex, discret comme à son habitude, n’a pas communiqué officiellement sur cette augmentation, mais les connaisseurs n’ont pas tardé à remarquer l’ajustement tarifaire. Les montres en or sont particulièrement concernées par cette flambée des prix.
Un exemple frappant : la mythique Day-Date en or jaune, avec un cadran noir de 40 millimètres, est désormais proposée à 44 200 euros, contre 41 000 euros il y a quelques semaines à peine. De même, la GMT-Master II en or jaune a vu son prix passer de 41 300 à 44 600 euros.
Cette augmentation est directement liée à la hausse spectaculaire du prix de l’or en 2024, qui a grimpé de 27%, une progression qui a fortement alourdi les coûts de production pour la marque. Rolex, pour préserver ses marges, a choisi d’intégrer cette inflation dans ses tarifs.
Les modèles en acier et platine également concernés
Mais les montres en or ne sont pas les seules à voir leur prix grimper. Les modèles en acier inoxydable, plus accessibles dans la gamme Rolex, enregistrent aussi une hausse, bien que plus modérée, d’environ 1%. Les pièces en platine n’ont pas été épargnées par ce réajustement.
Une augmentation annuelle, mais exceptionnelle
Si Rolex ajuste régulièrement ses tarifs au 1er janvier, cette révision 2025 est particulièrement marquée. Mais cette stratégie ne surprend pas les experts : avec une demande toujours en forte hausse et des listes d’attente interminables pour acquérir les modèles phares de la marque, Rolex reste en position de force.
En 2023, le géant genevois a consolidé son statut de leader incontesté de l’horlogerie de luxe en dépassant les 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires, avec une croissance annuelle de 11 %, selon une étude conjointe de Morgan Stanley et LuxeConsult. Ce rapport souligne également que Rolex représente plus de 30% du marché mondial de l’horlogerie de luxe, distançant largement ses concurrents comme Cartier, Omega ou Patek Philippe.
Un succès à toute épreuve
Malgré ces augmentations, la popularité de Rolex ne faiblit pas. La marque, synonyme de prestige et de savoir-faire horloger, continue d’attirer des amateurs et collectionneurs du monde entier. Et avec une telle demande, Rolex peut se permettre des ajustements que peu de marques oseraient tenter.
Pour ceux qui espéraient s’offrir une montre en 2025, il faudra désormais prévoir un budget un peu plus conséquent… mais l’attractivité de la couronne semble, une fois de plus, justifier ces nouveaux tarifs.
