37,4 millimètres : soixante-dix ans après la création de la Bathyscaphe, Blancpain choisit de revenir exactement à ce diamètre-là, celui fixé par le modèle de 1968, plutôt que de céder à l’inflation des boîtiers qui a marqué la ligne depuis sa relance en 2007. La référence 5903 1110 63A, animée par le calibre manufacture 1150 et limitée à 300 exemplaires numérotés, sera proposée à 13 800 francs suisses hors taxes en boutiques Blancpain, soit environ 14 750 euros.
Blancpain quitte la place Vendôme pour le Faubourg Saint-Honoré
Blancpain, maison du Swatch Group, annonce le transfert de son adresse parisienne : une nouvelle boutique de 120 m² sur deux niveaux, rue du Faubourg Saint-Honoré, dans le 8ème arrondissement, en lieu et place de sa vitrine de la place Vendôme, exploitée depuis l’ouverture de cette dernière au 20 place Vendôme au printemps 2010, un point que nous avons pu confirmer par la presse horlogère de l’époque. Seize années séparent ces deux dates, ce qui corrobore la durée avancée par la maison.
Blancpain Faubourg Saint-Honoré : Une réserve importante s’impose sur l’adresse elle-même, que nous n’avons pas pu confirmer de façon indépendante : selon les informations publiques disponibles à ce jour, le numéro 11 de la rue du Faubourg Saint-Honoré est occupé par une boutique Vacheron Constantin, ouverte en 2023 et toujours active dans les sources consultées. Il est possible que ce numéro soit inexact, qu’il s’agisse d’une adresse très proche, ou que la situation ait changé très récemment sans que la presse s’en soit encore fait l’écho, mais ce point mérite d’être vérifié avant publication.
Blancpain Faubourg Saint-Honoré : Un retour au Faubourg à nuancer
La maison présente cette adresse comme un retour : Blancpain se serait installée à Paris dès 2003, déjà rue du Faubourg Saint-Honoré, avant de rejoindre la place Vendôme. Les sources disponibles auprès du Comité Vendôme, l’association qui réunit les maisons de la place, situent cette première implantation parisienne un peu différemment : la toute première boutique Blancpain à Paris aurait ouvert en 2002, rue de la Paix, avant son transfert place Vendôme autour de 2010. L’écart, d’une seule année et d’une rue voisine, reste mineur, mais le récit exact du « retour » mériterait d’être confirmé directement auprès de la maison avant publication.
Sur le parti pris de la nouvelle adresse, en revanche, rien à redire sur la cohérence du concept tel que décrit : un espace pensé « comme un appartement haussmannien » plutôt que comme une boutique horlogère classique, moulures, matériaux nobles, mobilier sur mesure et lumière naturelle. L’agencement détaillé par la maison, comptoir de café à l’entrée, établi d’horloger visible des clients, bar à l’étage au plateau d’étain évoquant la lunette de la Fifty Fathoms, salon privé à verrière Art déco, bar à bracelets dédié à la Fifty Fathoms (toile à voile, NATO, caoutchouc, métal, céramique), n’a pas encore été relayé par la presse horlogère indépendante au moment de la rédaction de cet article ; il est repris ici tel que communiqué, en l’absence d’éléments permettant de le contredire.
La pièce de lancement, elle, est confirmée
Le lancement exclusif de cette boutique est en revanche vérifiable : il s’agit d’une Villeret Ultraplate 38 mm, référence 6224N-A-1142-55B, en acier, cadran opalin, chiffres romains en or jaune 18 carats, bracelet alligator nubuck vert olive, une pièce bien réelle, dont les caractéristiques techniques sont confirmées par plusieurs titres de presse horlogère indépendants. Le tarif annoncé de 11 300 euros TTC en France se situe dans l’ordre de grandeur des prix relevés pour des versions comparables du modèle (autour de 9 600 francs suisses en prix catalogue, soit environ 11 200 euros selon la conversion), sans qu’aucune source n’ait pu confirmer ce chiffre exact pour cette référence boutique-exclusive.
Blancpain Faubourg Saint-Honoré : L’impact
Troquer l’adresse joaillière contre l’adresse mode n’est pas un arbitrage de loyer mais de clientèle. La place Vendôme se visite, le Faubourg se traverse : Blancpain fait le pari du flux plutôt que du pèlerinage, avec un établi d’horloger et un comptoir de café pensés pour retenir ce flux, un dispositif qui, si les descriptions communiquées se confirment, marquerait une rupture nette avec le rituel de la boutique joaillière traditionnelle.
L’angle du retrait de Watches and Wonders demande à être corrigé plutôt qu’exploité tel quel. Contrairement à ce que suggère l’idée d’un groupe Swatch qui se serait « retiré » de Watches and Wonders Genève, aucune marque du groupe n’y a jamais exposé, le salon reste piloté par des maisons largement issues de Richemont. L’épisode réel et documenté est différent : le groupe Swatch a quitté Baselworld en 2018, avant l’effondrement de ce salon, pour organiser ses propres présentations indépendantes. C’est cet épisode-là, et non un retrait de Watches and Wonders, qui éclaire la stratégie d’un groupe qui investit dans la boutique physique plutôt que dans les salons collectifs.
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Plusieurs éléments de cet article n’ont pu être vérifiés de façon indépendante au moment de la publication et sont repris tels que communiqués : l’adresse exacte du 11 rue du Faubourg Saint-Honoré (qui semble, selon les sources publiques disponibles, occupée par une autre maison horlogère), la description détaillée de l’agencement, la composition de l’équipe de vente, et le tarif exact de la Villeret Ultraplate boutique-exclusive. Nous recommandons de confirmer ces points auprès du service de presse de Blancpain avant publication définitive.
Sources : Comité Vendôme, La Cote des Montres, Monochrome Watches, WatchTime, Swisswatches Magazine, Time and Tide, WristReview.
