Monaco, le 25 avril 2026. Le Grimaldi Forum bruissait encore des moteurs du Grand Prix Historique quand RM Sotheby’s a posé le marteau sur l’une des ventes automobiles les plus remarquables jamais organisées en Europe. Avec 87 967 385 euros de chiffre d’affaires total et un taux de vente de 90 %, l’édition 2026 de The Monaco Auction est devenue la plus grande vente multi-lots de voitures de collection jamais organisée par RM Sotheby’s sur le Vieux Continent, surpassant les 81 millions d’euros déjà réalisés lors de la vente parisienne du début d’année. Une performance qui s’inscrit dans une séquence de forme spectaculaire pour la maison.
Mercedes-Benz : Un projet immobilier d’envergure à Miami
Mercedes-Benz annonce la construction de sa tour emblématique à Miami, baptisée Mercedez-Benz Places.
La compagnie automobile allemande se lance dans le secteur de l’immobilier aux États-Unis. En effet, la construction d’une tour de luxe va se dresser à Miami au cœur du quartier financier. Le projet est développé en collaboration avec le promoteur américain JDS Development, en intégrant les concepts de design de Mercedes-Benz.
« Nous voulons développer des résidences exclusives avec notre partenaire. Et nous voulons que cela ressemble à Mercedes-Benz. Nous voulons créer un nouveau mode de vie urbain avec des communautés dynamiques. »
Eva Wiese, responsable de Mercedes-Benz Customer Solutions GmbH
Mercedes-Benz Places
Ce projet d’envergure a été baptisé Mercedes-Benz Places. Il comprendra une tour de 67 étages abritant plus de 700 logements, allant des studios à 550 000 dollars aux penthouses valant plusieurs millions de dollars. Outre les logements privés, la tour comprendra des bureaux, des centres de fitness et de santé, un hôtel de 174 chambres ainsi que des boutiques.
Prévue pour être inaugurée en 2027, cette tour n’est pas le seul projet immobilier de la marque. En effet, Mercedes-Benz a également annoncé la construction d’une tour à Dubaï d’ici fin 2023. Cette dernière offre des résidences de luxe avec vue sur le célèbre Burj Khalifa.
Cette incursion dans l’immobilier marque une nouvelle stratégie pour Mercedes-Benz, lui permettant de diversifier ses sources de revenus. Mais aussi d’offrir à sa clientèle fidèle une expérience de vie complète, allant de l’achat de véhicules à l’investissement immobilier. Cette stratégie, adoptée également par d’autres marques de luxe telles que Baccarat, Fendi et Armani, témoigne de l’attrait croissant des marques haut de gamme pour le marché immobilier. Selon Capital, un nombre considérable de nouveaux logements portés par des marques de luxe devraient voir le jour dans le monde entier au cours des prochaines années.
