Dans l’univers feutré de l’horlogerie de prestige, certains talents semblent surgir comme des éclats de lumière sur un cadran noir. Cette année, le Louis Vuitton Watch Prize for Independent Creatives, biennale célébrant l’audace et le savoir-faire des horlogers indépendants, a choisi de mettre en lumière le duo prometteur Hazemann & Monnin. Leur création, la School Watch, n’est pas seulement une montre : elle est une ode à la mécanique poétique et à la tradition horlogère de Morteau, l’école où les deux jeunes artisans se sont rencontrés.
Louis Vuitton « In My Bag » : Le Speedy P9 s’invite dans l’intimité des plus grands
Louis Vuitton dévoile sa première campagne dédiée au Speedy P9, un sac qui revisite l’iconique Speedy des années 1930 avec l’audace propre au Directeur Créatif Homme de la maison française, Pharrell Williams.
Son nom rend hommage au Pont Neuf parisien, cadre de son défilé inaugural : P pour Pont, 9 pour Neuf, mais aussi pour Nouveau. Réalisé en cuir de veau doublement tanné au toucher ultradoux, ce modèle de taille moyenne est déjà devenu l’un des emblèmes de l’ère Williams chez la Maison.
Pour le mettre en lumière, Louis Vuitton a imaginé un exercice d’une simplicité aussi évidente que déconcertante : demander à ses Ambassadeurs et Amis de la Maison d’ouvrir leur sac. La campagne, photographiée par Thomas Lagrange, se transforme ainsi en une série de portraits intimes, chaque Speedy P9 devenant le miroir d’une personnalité.
Jeremy Allen White, acteur récompensé aux Golden Globes, glisse dans son modèle vert le journal du jour, un carnet, une montre et des dés. Jude Bellingham, prodige du football anglais, révèle dans son Speedy rouge un passeport, un maillot officiel et un flacon d’Ombre Nomade. Le rappeur Future opte pour un modèle bleu dans lequel cohabitent une raquette de tennis, une chaîne en or et des sneakers de rechange. LeBron James, multiple champion NBA et médaillé d’or olympique, choisit un Speedy jaune éclatant, rempli de balles de golf et de produits de soin. Jackson Wang, rappeur et Ambassadeur de la Maison, accumule dans son modèle rose dés en peluche, casque audio, Polaroid familial et Rubik’s Cube. Le basketteur français Victor Wembanyama, enfin, transporte dans son Speedy turquoise orné d’un charm Monogram extraterrestre un mini-ballon de basket, un jeu de cartes et un éperon porte-bonheur.
Six personnalités, six couleurs, six intimités dévoilées : la campagne « In My Bag » dit avec élégance ce que Louis Vuitton a toujours su, qu’un grand sac ne transporte pas des objets, il raconte une vie.
Crédits photos : ©Louis Vuitton
